Classic Media reinventa las marcas clásicas

Junto a una nueva versión de la serie Voltron y la serie de acción en vivo Life with Boys, Classic Media destaca la propiedad clásica Pat, el cartero, emitida por CBeebies en América latina, y que además ha existido por 30 años.

Pat, el cartero celebró recientemente su 30mo aniversario. Una amplia gama de campañas de mercadeo y relaciones públicas han marcado el aniversario, incluyendo eventos especiales, screenings y presentaciones en radio y televisión. Las celebraciones están orientadas a preescolares, padres y abuelos que se criaron viendo Pat, el cartero y sus aventuras en Greendale, comenta Chloe van den Berg, VP ejecutiva internacional de Classic.

“La marca ha estado en la BBC y se ha identificado con los preescolares alrededor del mundo durante los últimos 30 años”, agrega van den Berg. “Existe mucha nostalgia y reconocimiento en estas tres generaciones sobre el cartero favorito de la nación. Desde abuelos, hasta padres de familia y preescolares, todos conocen la canción, los valores integrales y los buenos momentos que tienen mayor resonancia actualmente”.

Luego de tres décadas, el futuro del show es tan promisorio como nunca, dice van den Berg. “Pat, el cartero tiene el honor de ser la serie de animación de mayor duración en la BBC, y con un reciente acuerdo para la nueva serie Special Delivery Service (SDS) a emitirse en 2013 por BBC, su presencia está segura en el canal durante los años venideros”. La ejecutiva agrega, “junto al lanzamiento de una película animada, tendremos un programa renovado de productos de consumo, que incluye juguetes y un nuevo show en vivo”.

Además de Pat, el cartero, Classic también destaca a Voltron Force, una nueva versión de la serie Voltron de los años 80. El show encaja bien en el catálogo de Classic con otras series basadas en propiedades icónicas. “Somos reconocidos y respetados por nuestra habilidad de reinventar a los clásicos del ayer”, dice van den Berg. “Ahí está nuestra fortaleza. Sabemos como tomar Casper the Friendly Ghost, George of the Jungle y The Lone Ranger y presentarlos a la próxima generación de fanáticos. World Events Productions (WEP) nos contactó porque sabía que nosotros podíamos ayudarlos a renovar este título de los 80s, capturando el corazón de aquellos que se criaron con la propiedad, así como con las audiencias jóvenes actualmente”.

Van den Berg dice que el show tiene una serie de factores favorables que seguramente impulsarán las ventas. “Voltron fue una serie icónica exitosa en los 80s, así que el nuevo show se identifica con los fanáticos del original. Muchos de ellos tienen hijos con los cuales pueden compartir la experiencia de Voltron. Este concepto de co-sintonía, junto al hecho de que todo proveniente de los años 80 es popular, provee una posición única para las televisoras participantes”.

La serie se estrenó en Nicktoons en Estados Unidos durante el verano y fijó un nuevo récord como la serie estreno de mayor rating con niños y tweens. Luego del éxito en Estados Unidos, Voltron Force se lanzará internacionalmente en 2012. “La esencia de la marca es unirse para hacer algo fantástico”, explica van den Berg sobre lo atractivo de la serie. “Voltron le enseña a los niños que el trabajo en equipo es esencial, que la suma es mayor que las partes. A través de personajes con los que se puede identificar la audiencia, y un guión fuerte y lleno de acción, Voltron es un deseo cumplido de los niños, demostrándoles que cada uno de nosotros tenemos la oportunidad de convertirnos en héroes”.

El show tiene una presencia activa online en Voltron.com, Facebook y Twitter. Los productos de consumo se están manejando por medio de lo que van den Berg titula como “un equipo de ensueño” de socios, liderado por Mattel y THQ. “Mattel lanzó una línea de juguetes basada en el Voltron clásico durante Comic Con en San Diego y nuevos juguetes de Voltron Force se lanzarán durante la época de regreso a la escuela en 2012”, explica van den Berg. “El primer juego de THQ se lanzará en el otoño. ¡Más socios a nivel mundial se anunciarán próximamente!”.

Tinga Tinga Tales, también de Classic Media y emitida por Playhouse Disney en Puerto Rico y Canal Panda en Portugal, contará con un programa de productos de consumo a lanzarse en Estados Unidos durante el retorno a clases en 2012. El show se lanzó en Estados Unidos en febrero por Disney Junior. La propiedad continúa con buen desempeño en el Reino Unido, donde debutó en CBeebies en febrero de 2010. El show también se ha vendido a 20 territorios, incluyendo Francia y Australia. En el Reino Unido se ha lanzado un programa de mercancías en más de una docena de categorías.

Classic Media no sólo trabaja con animación, la compañía ha reconocido la tendencia de acción en vivo para tweens con Life with Boys. El show llega de Michael Poryes, co-creador y productor ejecutivo de Hannah Montana y That’s So Raven. “Michael Poryes es uno de los mejores del negocio y nos enorgullece trabajar con él y el equipo en Life with Boys”, comenta van den Berg.

“Tenemos a un equipo fuerte y experimentado, guiones fenomenales y un concepto verdaderamente único en este género. Life with Boys se posiciona para ser el próximo gran éxito en el segmento tween”, dice la ejecutiva. “Lo que hace que Life with Boys sobresalga es que no es un show basado en un libro, sino en una chica corriente. Explora la alocada vida de Tess Foster mientras lucha contra los problemas de la adolescencia, tratando de entender (y ser entendida) por aquellos que la rodean y lidiar con la vida siendo la única chica en medio de un hogar lleno de varones. No tiene habilidades sobrenaturales y no es una estrella de rock. Los capítulos exploran las diferentes perspectivas de los varones y niñas, y sus entrecrucijadas que inevitablemente conlleva a muchas risas”.