TV LATINA
PREMIUM: La programación de la televisión abierta en Brasil continúa brindando una oferta sólida de entretenimiento a su audiencia. En medio de una creciente clase media en el país, Helio Vargas, director de programación de Grupo Bandeirantes de Comunicação, habla sobre los retos de satisfacer los gustos del público y a la vez, mantenerse a la vanguardia de nuevas tecnologías.
TV LATINA: ¿Cómo satisfacen las necesidades de sus audiencias con una diversidad de gustos e intereses?, ¿qué estrategias emplean para mantenerlos fieles a su programación?
VARGAS: Generalmente, ofrecemos una amplia gama de géneros de programación en nuestra grilla para satisfacer las numerosas necesidades que la audiencia tiene. Debemos conocer el tipo de televidentes que están sintonizando nuestro canal en las diferentes franjas durante el día y la semana. Basados en eso, tratamos de ofrecer las mejores alternativas para la audiencia, que algunas veces es más masculina y otras más femenina. En otras ocasiones tenemos un público mayor o más juvenil.
TV LATINA: ¿Cuáles son los elementos que consideran a la hora de programar?
VARGAS: Nos enfocamos en brindarle a la audiencia géneros a los que no pueden acceder en otros canales en ciertos horarios al contraprogramar la oferta de nuestros competidores. Esto nos da la oportunidad de capturar espectadores que no están satisfechos con la selección de programas que ofrecen nuestros competidores en franjas específicas.
TV LATINA: ¿Qué proporción de producciones locales y adquisiciones forman parte de la grilla?, ¿cuáles son los géneros más solicitados?
VARGAS: Tenemos un 70 por ciento de contenido local, con un 30 por ciento adquirido. Usualmente los géneros más populares son entretenimiento, películas, series y realities.
TV LATINA: ¿Han incorporado los medios sociales a sus estrategias de programación? Si es así, ¿qué oportunidades les ofrecen que antes no tenían para alcanzar a los televidentes?
VARGAS: Los medios sociales han sido una importante herramienta para nosotros para fortalecer las marcas y shows de nuestro canal. Una de nuestras producciones más exitosas actualmente es la versión local de CQC, cuyo elenco tiene algunos de los Tweets más populares en Brasil. Esto juega un rol importante cuando tiene que ver con los ratings y la popularidad del show. Contenido en Internet y presencia en redes sociales es más que necesario hoy en día cuando tratas de alcanzar a nuevos televidentes y mantener la lealtad de espectadores a tus shows.
TV LATINA: A su juicio, ¿cuáles han sido las adquisiciones clave para el canal?
VARGAS: Hemos invertido mucho en la programación infantil, series de televisión y series exitosas como Big Time Rush, Futurama, 24, Prison Break, CQC, NCIS, NCIS LA, The Pacific y The Walking Dead, entre otras; además de películas clásicas de los 90s en adelante.
TV LATINA: ¿Cuáles son las tendencias de programación para la compañía de cara a 2012?
VARGAS: El mercado brasilero ha cambiado en los últimos años. La penetración del cable, así como la popularización de Internet han hecho a los televidentes más conscientes y que hay algo más allá que sólo la pantalla de televisión abierta. Los televidentes han aprendido de cierta manera a utilizar sus controles remotos para cambiar al canal y ver lo que hay en otros canales, que es algo positivo para todo el mercado. Todos necesitan constantemente ofrecer nuevos géneros y tendencias al público, así logramos una oferta de televisión más variada y rica para la audiencia.
TV LATINA: Con el desarrollo de una gama de tecnologías, ¿cómo definiría el futuro de la televisión en cinco o 10 años?
VARGAS: La televisión es el punto convergente de todas las nuevas tecnologías desarrolladas en la última década. Todo conlleva a la televisión, desde tabletas a teléfonos multiuso, la gente todavía desea ver shows televisivos. Al final del día, aun con otros aparatos que provean contenido, el destino final es la televisión. La gente desea tener lo último en pantallas pequeñas con tabletas y teléfonos inteligentes, pero también están dispuestos a invertir seriamente en un televisor 3D-HD gigante para sintonizar un importante evento como la Copa Mundial o las Olimpiadas, por ejemplo. Así que al final de cuentas, la televisión es el hogar de las series, animaciones, shows y películas. La televisión seguirá siendo el medio más fuerte y prioritario durante algún tiempo.