TV LATINA
El pronóstico del tiempo desde Miami estuvo asoleado, tanto en el clima como en la industria de contenido como un todo. The Fontainebleau, sede de NATPE por segundo año, estuvo llena de participantes sonrientes prestos para hacer negocios (y aliviados que en esta ocasión sí pudieron llegar a sus reuniones).
“Estoy contentísimo porque la mayoría de la gente con quien he hablado está contentísima”, dijo Rick Feldman, presidente y CEO de NATPE, durante un balance del evento para la prensa. “Estamos contentos y emocionados. El clima estuvo buenísimo, el tráfico también, al igual que la gente”.
Los problemas con los elevadores que plagaron el evento del año pasado, fueron resueltos en gran parte este año con la delegación de espacio adicional afuera de las suites del Tresor Tower. “Lo que nos tenía más nerviosos este año fue que entendíamos que debíamos cambiar la configuración del año pasado”, explicó Feldman. “Entendemos que cuando la gente no puede llegar a donde necesita ir, equivale a dinero. Las citas son dinero y la gente viene aquí para tener citas. Sabíamos que lo primero que debíamos hacer fue asegurarnos de resolver el problema con los ascensores. En gran medida, lo logramos”.
Aunque no hay cifras oficiales de asistencia, Feldman dijo que el evento proyectaba un crecimiento de participación del 10 por ciento comparado al año pasado. “Superaremos los 5 mil asistentes”, dijo, pero no pudo dar un número concreto debido a un aumento de participantes internacionales. “Lo que es importante es que cuando fui a ver a los vendedores, todo el mundo dijo que la gente que querían ver estaba aquí”.
Un destacado del evento fue el número de celebridades que llegaron a Miami para promover sus proyectos. Entre ellas, Katie Couric y Jeff Zucker estuvieron para promover el nuevo talk show, Katie. Varias estrellas de novelas también participaron, incluyendo Blanca Soto, protagonista de Eva Luna de Univision y la nueva producción El talismán, quien se sentó a hablar con Rafael Blanco de TV Latina para la sesión Coffee With sobre la fortaleza de la telenovela.
También estuvo Charlie Sheen, quien promovió su nuevo show Anger Management. Sheen fue el invitado de honor en una fiesta por invitación de Lionsgate/Debmar-Mercury en el Arkadia del Fontainebleau. Couric, Jeff Probst, conductor de Survivor; Ricki Lake y Steve Harvey estuvieron presentes en la fiesta, donde hubo mujeres vestidas de sirenas en la piscina y otras vestidas como mesas repartiendo tragos alrededor del bar.
Los esfuerzos promocionales dieron resultados, puesto que Anger Management fue vendida esta semana como parte de un acuerdo exclusivo entre Lionsgate-TISA International y Turner Broadcasting System Latin America (TBSLA).
Por su parte, Lionsgate reveló importantes noticias durante el mercado esta semana, anunciando una nueva asociación de producción con Televisa. Luego de forjar su alianza en 2010 para formar Pantelion, una asociación para desarrollar películas para el mercado hispano de Estados Unidos, las dos empresas se han unido para coproducir, cofinanciar, desarrollar y producir contenido en inglés para Estados Unidos. Entre tanto, Televisa presentó una nueva alianza con Sony Pictures Television donde ambos tendrán primera opción a formatos de guión y telenovelas para potenciales coproducciones. Televisa también está trabajando con Nickelodeon en la adaptación original de una hora para Estados Unidos de la exitosa novela mexicana Alcanzar una estrella para Nick at Nite.
Otra de las noticias importantes esta semana fue el anuncio de un nuevo jugador en el panorama de medios en el mercado hispano de Estados Unidos, con Fox International Channels asociándose con RCN Television Group de Colombia para el lanzamiento de MundoFox. Emilio Romano, presidente de Telemundo Media, habló de este nuevo competidor en su sesión One-on-One con Anna Carugati de World Screen. Dijo que no sólo le da la bienvenida a la competencia, sino que también “valida nuestra industria. El hecho que compañías tan poderosas están llegando al mercado, demuestra que saben que este es un mercado que tiene un enorme potencial de crecimiento”.
La semana estuvo muy ocupada para Telemundo, que anunció varios acuerdos. Telemundo Studios selló un acuerdo con Argos Television para la producción de series y novelas en México, mientras que su compañía hermana, Telemundo Internacional, firmó un acuerdo de distribución con Cadena 3 de México y Televen de Venezuela.
Entre tanto, Cisneros Group of Companies y China Central Television (CCTV) entraron en un acuerdo para intercambiar documentales, con Venevision International proveyendo a CCTV Documentary Channel con contenido para su nuevo evento de programación Latin Week. Adriana Cisneros, vice chairman y director de estrategia de Cisneros Group of Companies, dijo en su sesión One-on-One, también con Carugati, que China es una parte que cobra más importancia en la estrategia de la empresa y que lo ha sido durante algún tiempo. Le comentó a la audiencia que no sólo se trata de integrar medios sociales, sino también de crear contenido que está diseñado específicamente para la interactividad.
El tema digital fue un tema candente en muchas de las sesiones y conferencias en NATPE, y permanece como prioritario en la industria de contenido. Mientras que video online, nuevos dispositivos móviles y conectados, y mayor interactividad a través de medios sociales continúan agitando el avispero, muchos sostienen firmemente que el contenido sigue siendo el rey.
“El eslogan de NATPE de Content first (Contenido primero) continúa teniendo relevancia”, dijo Feldman en sus comentarios inaugurales durante el primer día del mercado. “Las fuertes marcas de medios globales continúan generando recursos que cada vez más son optimizados por métodos de interacción que crean un contexto mayor para los espectadores, resultando en mayor atención de la audiencia”.
“La competencia seguirá incrementando entre marcas legendarias, mientras que Yahoo!, Apple, Google, Amazon y Facebook, entre otras, aumentan sus negocios de contenido. NATPE está bien posicionado para ser el lugar donde todas las compañías productoras de contenido, nuevas y tradicionales, puedan reunirse y hacer negocios”.
El evento se realizará en el Fontainebleau en 2013, con opción para 2014. “La conferencia del próximo año será la número 50”, dijo Feldman, “y planeamos hacerla especial”.
