Pablo Corona

Director sénior de programación
TNT y Warner Channel Latin America
Turner Broadcasting System Latin America

Con la oferta de películas taquilleras, series como Falling Skies y eventos especiales como Victoria’s Secret Fashion Show, TNT ha logrado posicionarse entre las preferencias de los televidentes en Latinoamérica. Por su parte, Warner Channel integra su grilla con producciones de alta factura como el reciente estreno en América latina de Alcatraz de J.J. Abrams.

Pablo Corona, director sénior de programación de TNT y Warner Channel Latin America de Turner Broadcasting System Latin America, habla en exclusiva con TV Canales Semanal sobre la estrategia de consolidación de la compañía en la región, la importancia de tener producción original y la creciente interactividad de los medios sociales con los productos de la empresa.

TV CANALES: ¿Cuál fue el balance de los canales en términos de sintonía y desempeño durante 2011?
CORONA: Creo que el año pasado estuvo lleno de éxitos y de aprendizajes. En cuanto a éxitos me refiero a todos los eventos especiales que hemos llevado a cabo, incluyendo la primera temporada de Falling Skies, y en términos de aprendizaje, tuvimos el lanzamiento global y [manejamos] toda la parte logística y de coordinación. Todo esto te conlleva a un éxito que quieres seguir logrando y este año vamos a lanzar la segunda temporada [de la serie].
Igualmente, la estrategia es lanzarla a nivel internacional, que es una tendencia que poco a poco se está convirtiendo en algo que los canales irán haciendo más. Sabemos que el resto de los canales lo hacen, pero se va a convertir más en una práctica común.
El 2011 nos fue muy bien, sin llegar a un específico de ratings, hemos quedado entre los primeros lugares a nivel panregional a nivel de películas y series, y 24 horas para el horario estelar. Parte de las estrategias de 2012 son las películas. Tenemos de los estudios, los majors, películas taquilleras y continuamos con esta estrategia, y creo que no hay mucho que cambiar ahí.
Por el lado de eventos especiales seguimos con todo el repertorio de eventos en vivo y grabados como Victoria’s Secret Fashion Show, los Scream Awards, los Grammy y los Oscar, [entre otros]. Son eventos que son muy representativos en la industria: Cine, música y televisión combinados. También agregamos Billboard Music Awards y Video Game Awards.
Nuestra estrategia es la de solidificar. Me parece que estamos en esa etapa. Otra estrategia fue la de incorporar talento reconocido en el mercado como comentaristas de los eventos, por ejemplo. Para los Oscar hemos tenido por varios años a Axel Kuschevatzky y también tenemos a Lisa Echevarría en la alfombra roja. Luego le sigue Rafael Sarmiento de México que da todos los comentarios del show en vivo.

TV CANALES: ¿Cuáles son los desafíos de lanzar un programa simultáneamente como Falling Skies a nivel mundial?
CORONA: Se estrena en Estados Unidos y dentro de esa misma semana se coordina que salga en los distintos canales relacionados a Turner a nivel internacional. Digamos que es [un proceso] que se centralizó a nivel internacional con una persona para que [se lanzara] internacionalmente. La parte más crucial es cómo llevar ese producto a la región, si es subtitulado o doblado en los distintos idiomas de todos los mercados. La otra parte es que no caiga en manos de la piratería.
Es un tema relacionado a que el consumidor tenga acceso a ese contenido legal o ilegalmente. La idea es acortar la ventana de exhibición, eso ayuda. Todo ese control forma parte de esta logística.

TV CANALES: ¿Cómo logran mantenerse entre las preferencias de los espectadores en América latina?
CORONA: Todos los canales tratan de hacer lo mismo, de generar más audiencia y mantenerla fiel a tu canal, no que sea un usuario de una o dos veces por semana, o una vez por mes. Por nuestro lado en TNT tenemos una historia, lanzado en el año 91, con una presencia de marca muy sólida, aunque hoy en día no puedes vivir sólo con eso. Tienes que ir evolucionando, pero esa evolución no significa que tengas que hacer cambios radicales, sino solidificar lo que haces bien. En nuestro caso, empezamos con películas.
Cada canal tiene su estrategia. Para nosotros ha sido que la gente identifica TNT con películas y eventos especiales, y de ahí se ramifica si es un evento en vivo o grabado.
Entonces creo que eso sería la evolución hasta cierto punto de formato distinto, pero el mismo valor de contenido y producto.

TV CANALES: ¿De qué manera están trabajando con los medios sociales para aumentar la interactividad de sus contenidos?
CORONA: Lo que te puedo decir son términos como transmedia storytelling, o sea de cómo podemos integrar cada vez más contenido e interacción con el televidente. Un ejemplo son los eventos en vivo. Siempre tenemos durante un evento en vivo a gente de la compañía, del grupo, trabajando en interactuar con los televidentes, no sólo haciendo preguntas, sino también comentarios y dirigiendo. Estamos viendo un crecimiento de participación en cada uno de estos eventos.

TV CANALES: ¿En qué proyectos adicionales estarán trabajando durante 2012?
CORONA: Sé que muchos canales están buscando lo mismo [actualmente], que es la producción original localizada, ya sea por mercado o regional. Van a haber muchos canales que quieren hacer lo mismo y va a ser un reto. Debemos saber cuál es el producto que vaya con el canal y que no se salga de esa promesa, ya sea por el talento, guión, el tipo de producción, cuántos episodios, en qué época lo transmites y si cubre todo el mercado o un solo mercado.
Todo el mundo está persiguiendo el modelo de negocios perfecto para poder explotar esos derechos. Nosotros queremos lograr tener plataformas distintas y ver cómo podemos poner nuestra marca en esas plataformas, ya sea tu oferta original o variaciones de esa oferta sin salirte de tu marca.