TV LATINA
CANNES: Josh Sapan, presidente y CEO de AMC Networks, señaló que el contenido icónico con el que los televidentes están personalmente conectados es la “aplicación estrella” de la era de televisión digital, durante una conferencia hoy en MIPTV, seguida por una sesión de Q&A con Anna Carugati de World Screen.
El Media Mastermind Keynote de Sapan se enfocó en “la paradoja que actualmente tiene el negocio de televisión paga”. Por un lado, dijo Sapan, está el enorme éxito de la televisión paga a nivel global. “Con la fortaleza de la televisión paga, se vuelve más frágil a medida que cobra mayor éxito cada día”.
Internet, dijo Sapan, es el más grande desafío del ecosistema de televisión paga. Comentó que su impacto sobre las industrias de periódicos y música ha demostrado sus cualidades “tipo tsunami”. Sapan señaló que la cancelación a suscripciones de televisión paga es un hecho, y que la gente está viendo contenido en plataformas online como Netflix, Hulu y LOVEFiLM. “Un reciente reporte de Nielsen confirma que más hogares que nunca están conectados sólo a banda ancha, obteniendo su televisión de todas las formas menos cable, satélite y telco”.
El ejecutivo dijo que TV Everywhere y la autenticación son claves para el éxito y crecimiento del modelo de televisión paga, y que el “contenido icónico” es necesario. Hay shows que “duran, perduran y satisfacen” y no son fácilmente sustituibles. Son las series con los mejores personajes, escritura y narrativa. “En el éxito, estos shows son muy reconocidos, entendidos, referidos y ocasionalmente parodiados”.
Estos shows, cuando “se envían a través de la tecnología que expande la capacidad del espectador de ver lo que quiera y cuando quiera”, le permite a los proveedores de contenido de televisión paga a “trabajar con online”, en lugar de luchar contra ella.
La conexión personal del televidente con el contenido icónico es central, shows con personajes que “se convierten en nuestros amigos en pantalla…. Son shows que también mantienen a la gente literalmente conectada y mantienen a los usuarios pagando sus facturas de televisión por cable. Y son los programas que son centrales a la sostenibilidad del sistema de televisión paga”. La conexión, dijo, “es la aplicación estrella de la edad digital de televisión”. La sintonía con horarios está cediendo el paso al concepto de “televisión de conexión”.
Sapan agregó, “la televisión de conexión es lo que ocurre cuando las audiencias se divorcian de las limitaciones de lo lineal y son impulsados por la edad digital para obtener su contenido favorito”. Estos espectadores conectados se podrían llamar “súper televidentes”, o “aficionados extremos”, que utilizan los medios sociales para conectarse con sus shows favoritos.
Los shows icónicos pueden aprovechar plataformas online como Netflix para ventanas posteriores, señaló: “algo como una súper carga digital post ventana”.
Por ejemplo, la segunda temporada de The Walking Dead generó grandes ratings en parte por la disponibilidad de la primera temporada en Netflix antes del estreno. De igual forma, el estreno del quinto ciclo de Mad Men logró ratings 40 por ciento más altos que las temporadas previas, en parte porque las audiencias pudieron ponerse al día con las primeras cuatro temporadas en Netflix. “Hizo que funcionara Internet” para los canales de televisión paga, señaló Sapan.