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PORTLAND, 23 de abril: VOD es la plataforma alternativa de televisión de más rápido crecimiento, según Rentrak, que estima que la oportunidad potencial de ventas publicitarias es de al menos US$ mil millones.
El reporte Rentrak State of VOD: Trend Report 2011 reveló que VOD está próximo a convertirse en un medio principal de publicidad. Contenido por demanda gratuito tuvo un crecimiento del 17 por ciento el año pasado, llegando a 6,8 mil millones de transacciones. Esto refleja un promedio de cinco horas y 17 shows o videos vistos por mes.
Más de 55 millones de hogares en Estados Unidos tienen acceso a VOD. El hogar promedio invierte ocho horas por mes sintonizando contenido por demanda. La mayor parte de esa sintonía se invierte en programas gratuitos, los cuales, señala el reporte, tienen el mayor retorno por inversión para los anunciantes y agencias.
“En los ocho años desde que arrancó VOD, los hogares ahora sintonizan ocho horas de VOD por mes y 80 por ciento de eso son programas televisivos gratuitos, con más del 80 por ciento de la sintonía televisiva gratuita ocurriendo después de los primeros tres días de disponibilidad on demand. Combine eso con el potencial de ventas publicitarias de US$ mil millones y tienes un medio muy poderoso”.