TV LATINA
NUEVA YORK: TVB, que representa los intereses de las televisoras comerciales americanas, ha publicado un nuevo estudio que indica que la televisión continúa como el medio más dominante con respecto del tiempo y participación invertida del consumidor, con los adultos sintonizando 5,2 horas de televisión diarias comparadas a las tres horas invertidas en Internet.
El tiempo varió por segmento, con picos de 6,38 horas para las personas de 65 años en adelante, seguido por 5,2 horas para 35 a 54, 4,75 horas para 25 a 49, 4,69 horas para 25 a 54, y 4,62 horas para 18 a 39. Para la demografía clave de 18 a 34, fue de 4,46 horas. Sin embargo, para el segmento de 13 a 17, sólo fue de 3,14 horas, sólo un poco más alto que las 2,3 horas invertidas en Internet.
The 2012 Media Comparisons Study, realizada por Knowledge Networks, también halló que la televisión alcanza 88 por ciento de los adultos de 18 años en adelante por día. Para cada segmento principal adulto, incluyendo 18 a 34, el alcance televisivo superó el 80 por ciento. Para la demografía de 13 a 17, sin embargo, el alcance es de 76,6 por ciento, a la par del alcance de Internet en 76,3 por ciento.
Otro hallazgo clave es que 37,2 por ciento de aquellas personas de 18 años en adelante citaron la televisión como el medio más influyente a la hora de tomar decisiones de compra. Esa participación fue relativamente consistente en todas las demografías, alcanzando 40,8 por ciento para las personas de 18 a 34. El estudio también señaló que 69,4 por ciento de adultos tiene televisores HD, del cual 37 por ciento están habilitados para Internet.
“El poder de la televisión permanece incuestionable, puesto que este estudio muestra que la televisión permanece como la central de información y entretenimiento para los consumidores”, comentó Steve Lanzano, presidente de TVB. “Mientras que las plataformas digitales alternativas también han crecido, la televisión continúa dominando el resto de los medios tanto en tiempo invertido como interacción con el consumidor. Quizás lo más importante para los comerciantes y anunciantes es que la investigación encontró que los consumidores citaron a la televisión como el medio más influyente de publicidad para realizar decisiones de compra”.
Lanzano agregó: “El estudio también claramente confirma que la televisión abierta es la fuente principal para noticias para los adultos con estaciones locales abiertas logrando mejor desempeño que el cable en casi 50 por ciento. Además, los sitios electrónicos de las estaciones locales abiertas son la opción online principal entre los consumidores para acceder a noticias locales e información sobre eventos, presentando a los anunciantes una oportunidad costo-efectiva de alcanzar a los mercados clave a través de múltiples plataformas. Es evidente de estos resultados que la televisión permanece como el medio preferido entre los consumidores y que las televisoras locales están ofreciendo su contenido efectivamente a sus usuarios a través de sus iniciativas online y móviles”.