TV LATINA
NUEVA YORK: En asociación con la firma de investigación Burke, Univision Communications reveló los resultados de un nuevo estudio que señala la manera en que la cultura influye el comportamiento y las decisiones de compra de la generación hispana milenio en Estados Unidos.
El estudio destacó que 15 millones de hispanos que integran la generación milenio representan el 21 por ciento de la población milenio total en Estados Unidos, y que ese porcentaje crecerá a 23 por ciento en el año 2020.
“Esta generación es un componente clave para el futuro crecimiento de las marcas en Estados Unidos porque proveen un valor más perdurable de existencia”, dijo Roberto Ruiz, VP sénior del Client Development Group de Univision. “Pero cuando te diriges específicamente a este segmento que está conectado culturalmente, descubres que son consumidores más jóvenes y están más abiertos a tus mensajes, están más conectados, y son más sociables e influyentes”.
Chiqui Cartagena, VP de mercadeo corporativo de Univision, agregó: “Los hispanos de la generación milenio conectados culturalmente son los objetivos clave de los comerciantes. Aplicar los conceptos revelados en este estudio, además de utilizar mensajes culturalmente relevantes, proveerán ser exitosos para las marcas que buscan atraer a los consumidores”.
La investigación aplicó el Cultural Connection Index (CCI), una herramienta que midió si el encuestado tenía una conexión alta, mediana o bajo con la cultura. El estudio mostró que 62 por ciento del segmento tiene un alto o mediano CCI. Dos tercios de los hispanos en este segmento se identifica propiamente como hispana y al observar el CCI alto del segmento, el número salta a 89 por ciento. En representación de Univision, Burke entrevistó a 502 hispanos milenarios y 252 hispanos no milenarios en Estados Unidos. El grupo milenario se definió como adultos de entre 18 y 34 años de edad.