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NUEVA YORK: La inversión global en entretenimiento y medios alcanzará US$ 2,1 billones en 2016, un aumento sobre los US$ 1,6 billones del año pasado, impulsada por nuevas oportunidades de ingresos provenientes de contenido y publicidad digital, según proyecciones de PwC.
Se estima que la inversión en digital represente 67 por ciento del crecimiento total en inversión en los próximos cinco años, según el reporte anual Global Entertainment and Media Outlook 2012-2016 de PwC. Sólo en Estados Unidos, el mercado de entretenimiento y medios alcanzará US$ 597 mil millones en 2016, un alza sobre los US$ 464 mil millones de 2011, el crecimiento más grande desde 2007. Se espera que la inversión digital en el país represente 31,5 por ciento de toda la inversión en entretenimiento y medios en 2016, un crecimiento por sobre el 21,7 por ciento en 2011.
“Los cambios en los hábitos de consumo son universales y aceleran, y la industria de medios y entretenimiento está al frente de este cambio”, comentó Ken Sharkey, líder de prácticas de medios y entretenimiento para Estados Unidos de PwC. “La incertidumbre del pasado iniciada por la migración digital ha hecho que las compañías de entretenimiento y medios se enfoquen más particularmente en sus estrategias digitales. Mientras que la experimentación continuará, el camino a seguir se esclarece mientras que la compañías se enfocan en identificar, seleccionar y ejecutar los modelos de negocios apropiados, estructuras organizacionales y desarrollar las habilidades para entender los hábitos de consumo y motivaciones en sus entornos multiplataforma”.
El ejecutivo agregó: “Al adoptar lo digital como el motor de sus negocios y utilizarlo para integrar y automatizar los procesos desde producción de contenido a manejo de derechos, las compañías de medios y entretenimiento están bien posicionadas para satisfacer las demandas del consumidor a través de cualquier canal o formato más eficientemente e impulsar los ingresos aún más”.