TV LATINA
SÃO PAULO: IBOPE Media anunció el lanzamiento de Creativos Latam, un nuevo servicio que ofrece informaciones mensuales sobre las nuevas inserciones de anuncios publicitarios en los canales de televisión abierta de São Paulo y Buenos Aires.
El nuevo servicio proviene de una asociación entre IBOPE y Adfinitum, una empresa canadiense que ofrece una plataforma de creativos publicitarios de varios países, proporcionados por diferentes empresas de monitoreo en el mundo.
IBOPE Media señaló que en el primer semestre de este año, fueron emitidos aproximadamente 1.017 nuevos anuncios en la televisión abierta de São Paulo. Las mediciones no incluyen patrocinios o mercancías.
El sector más dinámico del mercado fue el de comercio, que lanzó ofertas diarias para atraer al público y representó el 44 por ciento del volumen de nuevas emisiones. Los sectores que le siguieron fueron cultura, ocio, deporte y turismo (9 por ciento), servicios al consumidor (8 por ciento), automóviles, piezas y accesorios (6 por ciento), mercados financieros y seguros (5 por ciento), servicios públicos y sociales (4 por ciento), higiene personal y belleza (4 por ciento) y servicios de telecomunicación (4 por ciento).
Por su parte en Buenos Aires, la televisión abierta recibió cerca de 440 nuevos anuncios por mes en el primer semestre del año. El mayor volumen de nuevos anuncios estuvo en los sectores de medios, comercio y ventas al detalle con un 15 por ciento de participación. Sectores adicionales son comunicaciones (8 por ciento), alimentación (7 por ciento) e higiene y belleza/cosmética (7 por ciento).
“Con este servicio, IBOPE entra en un área donde aún no actuaba y nuestra expectativa es crecer”, dijo Antonio Wanderley, director de mercadeo de IBOPE Media. “A fin de año, debemos llevar Creativos Latam a Perú y Colombia, además de expandir el servicio para recolectar también inserciones en medios impresos y de comunicación”.