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LONDRES: Se espera que la inversión publicitaria global crezca 4,6 por ciento en 2013, estima ZenithOptimedia, liderada por mercados emergentes y medios digitales.
Se espera que la inversión publicitaria llegue a US$ 525 mil millones a finales de 2013. Se estima que los mercados emergentes crecerán en un 8 por ciento en promedio en 2013. Europa del Este y Central tendrían mejorías con un crecimiento del 7,4 por ciento en 2013. En Asia Pacífico, excluyendo Japón, crecería 8,2 por ciento. América latina tiene un pronóstico de crecimiento del 10,1 por ciento. Norteamérica tuvo un fuerte 2012, gracias a las Olimpiadas y publicidad política. Aun con la comparación, se espera que el próximo año tenga un alza del 3,6 por ciento.
Internet apunta a ser el contribuidor más grande de nuevos dólares publicitarios. Entre 2011 y 2014, se estima que la publicidad en Internet represente el 60 por ciento del crecimiento en inversión total. La televisión es el siguiente segmento más grande, con una contribución estimada del 41 por ciento en crecimiento. La participación de la televisión en el mercado publicitario global continúa en un paulatino crecimiento. Alcanzó 40,2 por ciento en 2011, un alza sobre el 36 por ciento alcanzado en 2005. Dado el campeonato de fútbol europeo, las Olimpiadas de Verano y las elecciones en Estados Unidos, se espera que la participación de inversión publicitaria en televisión este año sea del 40,4 por ciento, la cifra más alta a la fecha.
“Los anunciantes continúan invirtiendo ampliamente, pese a las preocupaciones y problemas económicas globales”, comentó Steve King, CEO global de ZenithOptimedia Group. “Sin embargo, buscan asegurar que cualquier inversión genere fuertes retornos. Estados Unidos continúa entregando un sólido crecimiento. Esto, unido al crecimiento en mercados emergentes y medios digitales, ha ayudado a mitigar la caída de inversión en la eurozona”.