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NUEVA YORK: La inversión publicitaria ha crecido 2,7 por ciento a nivel mundial, totalizando US$ 266 mil millones en la primera mitad de 2012, según el reporte Global AdView Pulse de Nielsen, con notables ganancias en la inversión publicitaria en Internet.
Los presupuestos publicitarios en Europa se han reducido, con una baja del 2,7 por ciento, pero Norteamérica mostró tendencias positivas en el segundo trimestre, finalizando el período con un alza del 2,4 por ciento con relación al año anterior. Los mercados emergentes de América latina (con un aumento del 6,9 por ciento) y el Medio Oriente y África (un alza del 21,1 por ciento) lideraron el crecimiento durante el período. Entre tanto, Asia Pacífico vio un crecimiento del 2,3 por ciento.
La publicidad televisiva experimentó un aumento del 3,1 por ciento en gastos publicitarios para la primera mitad de 2012, luego de alcanzar un aumento del 2,8 por ciento en relación al año anterior en el primer trimestre. La televisión creció 4 por ciento en Norteamérica, liderada por un alza del 4,2 por ciento de Estados Unidos. El Medio Oriente y África vieron aumentos significativos en la inversión publicitaria televisiva, con un 30,1 por ciento durante la primera mitad del año. Esto se debió en parte al mercado de publicidad egipcio que se recuperó luego de las protestas árabes.
La inversión publicitaria online también vio grandes alzas, aumentando 7,2 por ciento a nivel global. Este fue el incremento más grande reportado para todos los tipos de medios.
En general, la participación de inversión en televisión fue del 61,4 por ciento, con Internet sólo representando el 2,6 por ciento.
