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LONDRES: La firma estima que la inversión publicitaria global aumentará 4,1 por ciento en 2013, llegando a US$ 518 mil millones, y crecerá a 5,6 por ciento en 2015.
Las ganancias serán lideradas una vez más por los mercados emergentes, que se espera contribuyan al 61 por ciento del crecimiento en la inversión publicitaria entre 2012 y 2015, aumentando su participación de inversión publicitaria global de 34 por ciento a 37 por ciento. Los mercados desarrollados sólo crecerán en un 2 por ciento en promedio, afectados por la crisis de la Eurozona. Se estima que la inversión será mucho más robusta en Norteamérica que en Europa, a medida que la confianza del consumidor, ventas detallistas, empleo y el mercado de bienes raíces continúen en alza. América latina también está proyectada para un rápido crecimiento, junto a Europa del Este, Asia Central y “Asia Catch-Up” (China, India, Indonesia, Malasia, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam). Aún con el crecimiento de los mercados emergentes, Estados Unidos continúa como el contribuyente más grande de nuevos dólares publicitarios. Entre 2012 y 2015, se espera que el país contribuya el 28 por ciento de los US$ 76 mil millones que se sumarán a la inversión publicitaria global.
Internet liderará el mayor crecimiento en medios, debido en parte al rápido desarrollo en medios sociales y video online. Se estima que la inversión publicitaria en Internet crezca en un 14,6 por ciento en 2013, mientras que los medios tradicionales sólo tendrán un alza del 1,7 por ciento. La participación de inversión publicitaria televisiva global se ha estabilizado, luego de haber crecido paulatinamente en las últimas tres décadas. La televisión representó el 39 por ciento en 2010 y se espera que contribuya 40,2 por ciento en 2012, y 40 por ciento en 2015. Sin embargo, debido a que el video online continúa creciendo, los formatos de video en general, además de video televisivo online, todavía están aumentando su participación de inversión publicitaria global, de 41,5 por ciento en 2010 a 42,6 por ciento en 2015.
“Los anunciantes están dispuestos a aumentar sus presupuestos en cualquier lugar donde puedan lograr un fuerte retorno sobre la inversión”, comentó Steve King, CEO global de ZenithOptimedia Group. “Esto significa que los mercados emergentes, medios sociales y video online están creciendo rápidamente, apoyando la continua expansión en la inversión publicitaria mundial pese a un estancamiento en la Eurozona”.