TV LATINA
Jefe de contenidos
Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic (DLA/USH)
y gerente general para el Cono Sur
Con más de 20 años de experiencia en la industria de medios y entretenimiento, Carolina Lightcap ha trabajado en algunas de las compañías más importantes de medios a nivel mundial. Actualmente, la ejecutiva se desempeña como jefe de contenidos de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic (DLA/USH) y gerente general para el Cono Sur, cargo que asumió a mediados de agosto pasado.
Lightcap habla en exclusiva con TV Canales Semanal sobre la experiencia que traerá durante su gestión en Discovery, los retos en balancear un amplio portafolio de señales con más de 100 mil horas de contenido y sus proyecciones de trabajo para los mercados en América latina.
TV CANALES: Luego de una amplia experiencia en algunas de las principales compañías de medios internacionales, ¿cuál será su sello durante su gestión en Discovery?
LIGHTCAP: Claramente uno se lleva algo de cada trabajo que tiene, aprende de cada jefe también y sobre todo, de los equipos con los que uno trabaja. Espero pasar la misma experiencia en Discovery. En realidad, ya está sucediendo.
Son una serie de nuevas marcas para mí. Creo que una de las características importantes de Discovery es el hecho de que tenemos más de 100 mil horas de librería, así que hay muchísimo producto por conocer. En este momento estoy en un proceso que denomino de “Discovery”, de descubrir y conocer bien el producto, que es un poco lo que he hecho a lo largo de mi carrera.
Soy naturalmente curiosa a nivel intelectual, así es que estoy muy alineada con la marca y lo primero que hago cuando entro a un trabajo nuevo es conocer el producto, entender lo que piensan los consumidores y lo que quieren de las marcas y de los canales, conocer a los equipos y en base a eso, comenzar a formular las estrategias que nos van a guiar. Después viene la ejecución, que tiene un poco más de adrenalina y diversión al trabajar codo a codo con los equipos para ejecutar la estrategia definida.
En cuanto a mi sello personal, lo que siempre trato de impulsar en los equipos es un espíritu de colaboración interna y de competencia externa. Creo que cuando estamos unidos somos muchísimo más fuertes. En general, trato de armar equipos muy sólidos. Creo que lo más importante, incluso a veces más que las estrategias, es el equipo y la gente que tengamos trabajando. Es un honor sumarme al equipo de primera línea que Henry [Martínez, presidente y director general de DLA/USH] armó en toda la región.
TV CANALES: ¿Cómo logrará balancear todas las áreas que maneja teniendo en cuenta el potencial de producción original que tiene la compañía?
LIGHTCAP: Tengo dos cargos importantes: Uno es ser la cabeza de contenidos a nivel panregional y también para el mercado hispano de Estados Unidos. Bajo contenido definimos las áreas no sólo de programación y producción, sino también mercadeo y on-air, todas las áreas creativas que hacen la identidad y contenido del canal.
También tengo el honor de ser la gerente general del Cono Sur para Discovery. Ahí sí veo más el negocio entero para Argentina, Chile y los países del Cono Sur. Creo que la clave en esto es saber priorizar y es parte de lo que estoy haciendo ahora. Hay muchísimas prioridades y lo que estoy tratando es [trabajar] los temas más grandes primero y después ir entrando a nivel de más detalle en los temas más pequeños.
En la parte de producción en particular hay muchísimo talento interesante en América latina. Discovery se ha distinguido históricamente [por esto] y vamos a seguir haciendo producción local de altísima calidad. Creo que la calidad de nuestros contenidos es algo que realmente nos distingue.
Anunciamos una iniciativa en Colombia, First Time Filmmakers, que trata específicamente en descubrir talentos nuevos en Colombia. Pero sería algo muy lindo poder llevarlo a otros países también para ayudar a desarrollar el talento local y que las producciones que ellos hagan se puedan ver en nuestros canales. Es algo que se organizó antes de que yo entrara a la compañía, pero es un orgullo y un placer poder llevarlo adelante y con suerte poder replicarlo en más países, y darle estímulo a esta industria. Tenemos la posibilidad también de que en muchos casos las producciones latinoamericanas se vean en otras partes del mundo. Eso es algo muy específico de Discovery y muy emocionante. Hemos tenido ya un par de ejemplos de producciones locales que han viajado a varios países del mundo. Nos encantaría poder seguir haciendo eso y darle más empuje todavía.
TV CANALES: ¿Qué oportunidades de crecimiento específicas proyecta para la compañía en las áreas que usted maneja?
LIGHTCAP: Creo que tenemos un excelente equipo de ventas, tanto de afiliados como publicitarias. Esto se ha visto reflejado en la distribución que tiene Discovery en la región. Tenemos 237 millones de suscriptores acumulados para nuestros canales, que es un número llamativo y lo interesante es que seguimos creciendo. Este año que pasó crecimos más del 20 por ciento en afiliados, en suscriptores en toda la región.
Tenemos un par de mercados un poco más maduros, como lo son Argentina y Colombia, y un mercado un poco menos maduro, pero con mucho crecimiento en penetración como lo es Chile. [Tenemos] mercados que todavía están en crecimiento importante como México y Brasil.
Vamos a adaptar nuestras estrategias en cada mercado y trabajar en todos. No me quiero olvidar del resto de los países, que también son muy importantes. Tenemos perspectivas muy interesantes en toda la región.
