Entrevista exclusiva: Mario San Román de Azteca

 

Desde el año 2002, Mario San Román se ha perfilado como uno de los líderes de Azteca. Hoy como su CEO, ha sido parte fundamental del crecimiento y consolidación de la compañía no sólo en México, sino también de manera global.

Actualmente, los canales de televisión abierta en México, Azteca 7 y Azteca 13, destacan su programación en los ratings locales, mientras que Proyecto 40, un canal de onda UHF, hace lo propio con temas culturales, sociales, económicos y políticos.

Además de Azteca America, canal hispano en Estados Unidos, que de acuerdo a la compañía, tiene presencia en 70 mercados y en el 91 por ciento de los hogares hispanos de ese país, Azteca también posee cuatro canales en el mercado de televisión paga: Azteca Internacional, AZ Mix, Azteca Noticias y Azteca Novelas, llegando a las audiencias de Latinoamérica, Canadá y Europa.

Como parte fundamental de los 20 años de Azteca, San Román comparte con TV Latina lo que han sido los hitos televisivos de la compañía, su visión de lo que hoy buscan las audiencias y el panorama de la televisión abierta en los próximos años.

 

TV LATINA: Azteca está celebrando su 20mo aniversario. A su juicio, ¿cuáles han sido los logros televisivos de la compañía en México y en el mercado internacional?

SAN ROMÁN: Afortunadamente, durante estos 20 años, Azteca se ha convertido en un jugador internacional de primer nivel en la producción de contenidos y obviamente a pesar de que somos una empresa muy joven, comparada con otras compañías que han estado muchísimos más años en el mercado, ya estamos catalogados y reconocidos como una de las principales empresas productoras de contenidos de televisión en el mundo.

Desde luego, hace 20 años cuando empezamos, teníamos cero de participación de audiencia y cero de participación en el mercado de dinero. Entonces como siempre le digo a la gente, en México tenemos una expresión en la que decimos ‘primero metimos la punta del pie, luego el pie, luego metimos el brazo y luego todo el cuerpo’, y ya nos hemos ido acomodando en el mercado. Obviamente, poco a poco hemos podido ir ganando la participación que hoy tenemos y que, obviamente, sobre todo en la parte de dinero, queremos tener una cuota más alta.

 

TV LATINA: ¿Cómo ha sido el desempeño de Azteca 7 y Azteca 13 durante el último año?, ¿cuáles son las fortalezas de sus grillas?, ¿qué programas y géneros han tenido los mejores resultados?

SAN ROMÁN: Los canales están claramente posicionados, cada uno ataca un segmento del mercado diferente. Azteca 13 es un canal cuyo contenido es básicamente en español, y de ese contenido en español, el 90 por ciento es producción nuestra. Lo que más tenemos en este canal son novelas, que tú sabes es el principal género en México y donde competimos abiertamente contra el líder del mercado. Y también tenemos noticieros, programas de entretenimiento y talk shows.

Azteca 7 es un canal que está dirigido al adulto joven, principalmente a aquellas audiencias que están buscando una alternativa precisamente frente a las novelas. Y aquí es donde tenemos series, más realities, y una gran cantidad de producción enlatada, o de producción que compramos a los estudios en diferentes países.

 

TV LATINA: Al desarrollo de telenovelas por parte de Azteca, se ha sumado la producción de series. ¿Cómo han logrado balancear la realización de títulos de ambos géneros, sumando altos valores de producción?

SAN ROMÁN: Nosotros producimos 240 horas de novelas más o menos en el año, más otras 400 horas de unitarios, aproximadamente. El lado de las series, es un mercado que hay que ir atacando, en donde realmente uno puede hacer cosas diferentes, en calidad, en realización, en tiempos, pero nosotros tenemos muy claro que nuestro negocio principal son las novelas. Las series las hacemos con gusto, las hacemos porque queremos competir abiertamente para demostrarle al televidente y al mercado que hacemos cosas no sólo de gran calidad [en el género] de novelas, sino de gran calidad en las series que compiten afortunadamente internacionalmente. Por ejemplo, La teniente que acabamos de terminar, ha tenido muy buena recepción tanto en México como en el extranjero.

 

TV LATINA: Actualmente los televidentes quieren disfrutar del contenido también en otras plataformas. ¿Qué estrategias de trabajo están desarrollando en esa línea?

SAN ROMÁN: Estamos tratando de explotar nuestro contenido en todas las plataformas, tanto porque la audiencia como los clientes lo están buscando. Incluso, ya producimos contenidos específicos para otras plataformas que no se emiten en televisión y que sí se emiten directamente en Internet, en teléfonos o en alguna otra plataforma, como mini novelas y clips de entretenimiento.

 

TV LATINA: ¿Y qué resultados han tenido?

SAN ROMÁN: Cuando nosotros decimos que hemos tenido buena recepción, estamos muy contentos con los niveles de las mediciones que te dan esos tipos de plataformas. No es lo mismo comparar la audiencia de una telenovela en televisión abierta con la audiencia de lo que puedes lograr en la red. La audiencia de televisión abierta seguirá siendo la audiencia masiva por excelencia.

 

TV LATINA: ¿Cómo vislumbra el futuro de la televisión abierta en México, durante los próximos cinco años?, ¿cree que la aparición de multiplataformas por ejemplo, podría cambiar el panorama de la televisión abierta en el país?

SAN ROMÁN: Para nosotros el mercado de la televisión [en] Internet, todos los mercados que tú me quieras nombrar, compiten en un [nivel] que nosotros llamamos la ola del entretenimiento. Y en la ola del entretenimiento tú compites por un concepto que se llama el ‘share of time’ de la gente, ¿cuánto tiempo puedo yo robarle a la gente del tiempo que ellos dedican para entretenimiento? Obviamente, en esta ola del entretenimiento en que vivimos, el cliente tiene cada vez más opciones y el tiempo empieza a hacerse más escaso. Si lo viéramos como dos curvas, como una que crece y otra que cae, el pronóstico sería que muy pronto la televisión ya no existiría, que es lo que mucha gente ha dicho y se ha venido manejando. La realidad de lo que está pasando es que estamos viendo cómo poco a poco, la gente empieza a compartir medios, y a qué me refiero con esto, que es algo muy importante, la gente lo que está haciendo muchas veces, es ver televisión y al mismo tiempo estar conectada a Internet y tener su teléfono inteligente. Entonces lo que tenemos que ver es cómo hacemos para que la gente pueda ver sus contenidos en cualquier plataforma en la que quiera estar y además, cuando está viendo televisión y si es que le gusta estar interactuando con otras plataformas, le podamos dar la posibilidad de que su entretenimiento sea cada vez más completo y más [integral].

Entonces, creo que el mercado va ser muy interesante en el futuro porque va a haber un cambio en el tipo de programas que hacemos, en cómo lo hacemos, en cómo hacemos para que el consumidor pase más tiempo con nosotros, y esto te digo va a ser en cualquier plataforma. Lo que es un hecho, es que a la gente le gusta ver contenidos. Entonces si es una buena novela, si es un buen reality, si es un buen noticiero, la gente lo va seguir buscando. Nuestro objetivo es encontrar cómo mantenerlos dentro del tiempo que nos ven a nosotros para que esté cada vez más tiempo con nosotros.