TV LATINA
SANTIAGO: En su último informe, LAMAC registra que la televisión paga ha crecido un 42 por ciento en Chile en los últimos cinco años, tendencia de crecimiento que se espera continúe en los próximos años, y que además, el 68 por ciento de los chilenos tiene acceso a televisión por suscripción.
Según LAMAC, estas cifras han tenido un explosivo crecimiento en los últimos años, registrando un incremento porcentual progresivo. Por ejemplo, en 2009 sólo el 48 por ciento de los chilenos tenía acceso a televisión paga, situación que evolucionó de forma continua en los años siguientes, apreciándose en 2013 un 68 por ciento de acceso en la población chilena.
“La televisión paga como medio está teniendo un crecimiento acelerado en Chile”, comentó Gary McBride, presidente y CEO de LAMAC. “En los últimos años, hemos visto como la televisión paga no sólo ha crecido, sino que se ha masificado, llegando hoy a más sectores poblacionales, en especial a los niveles socioeconómicos C y D, con crecimientos del 2009 al presente año de un 40 por ciento y 110 por ciento, respectivamente”.
De acuerdo a LAMAC, entre las causas que explican este llamativo crecimiento, se encuentran un incremento en la oferta de paquetes de televisión paga, una mayor segmentación en canales que responde a los intereses particulares de diferentes sectores poblacionales y por último una mayor calidad en contenido.
Este crecimiento en penetración de televisión paga ha traído consigo un incremento en el nivel de audiencia. El rating creció 6,1 por ciento en el último año y esto hace evidente cómo las preferencias de los chilenos han cambiado en cuanto a lo que ven en televisión. Un chileno que cuenta con acceso al servicio de televisión paga y que efectivamente ve televisión, dedica hoy 2 horas y 34 minutos a ver la oferta en programación de la televisión pagada, siendo esto un claro indicativo que no sólo se ha incrementado el acceso al medio sino también el consumo del mismo.
El crecimiento de televisión paga en Chile representa un cambio significativo en el panorama de medios ya que al haberse convertido en un medio masivo, al cual los chilenos dedican un considerable tiempo de su día a día a consumir, se constituye en un elemento imprescindible en todos los planes de medios. Este nuevo panorama resulta una oportunidad y a la vez un reto para todos los avisadores chilenos, que ahora encuentran en la televisión paga una excelente oportunidad de incrementar la efectividad publicitaria de sus campañas.
“El mensaje no podría ser más claro, televisión paga es un medio que cada vez más chilenos prefieren”, agregó McBride. “Los avisadores no pueden ignorar esta realidad y tendrán que seguir las nuevas tendencias de los consumidores a través de planes estratégicos de medios en lo que la televisión paga constituye un elemento imprescindible para potenciar la efectividad publicitaria”.