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LONDRES: La BBC anunció que BBC World News y BBC.com lanzarán Live the Story, un nuevo posicionamiento de marca y campaña de mercadeo global.
La actividad incluirá televisión, prensa, Internet, radio, publicidad exterior y medios experimentales. La campaña alcanzará a consumidores y medios del trade con particular atención en Alemania, Singapur, Hong Kong y actividad adicional a través de otros mercados de Europa y Estados Unidos.
La campaña Live the Story, que será lanzada el 14 de marzo, se concentra en BBC World News y BBC.com/news, y su habilidad de involucrar a las audiencias a través de su reporteo. Con una importante cantidad de periodistas, la BBC lleva profundidad y conocimiento a las noticias que se producen alrededor del mundo y, porque los periodistas viven la noticia, las audiencias pueden vivir las noticias junto a ellos.
La campaña creativa incluye anuncios en televisión, presentando a corresponsales de la BBC narrando una noticia, contándole a la audiencia lo que se siente experimentar una noticia. Por ejemplo, el presentador de Focus on Africa, Komla Dumor cuenta sobre el orgullo que rodea el fútbol africano y Lyse Doucet, chief international correspondent, habla sobre las repercusiones inmediatas de un carro bomba. También hay un elemento digital sustancial a la campaña que sigue el ejemplo de la televisión creativa y ofrece a los usuarios un nivel adicional de interactividad. Adicionalmente, también habrá anuncios interactivos de prensa, anuncios digitales exteriores y actividad experimental.
“Nuestros corresponsales y presentadores viven los momentos más increíbles, aterrorizantes y que les pueden cambiar la vida, para que puedan llevar estas experiencias directamente a nuestras audiencias”, dijo Chris Davies, director de ventas y mercadeo de BBC Global News. “Quién mejor entonces para ser el foco de nuestra campaña, tanto de marca como de nuestros esfuerzos de mercadeo. Nuestros periodistas se ponen frecuentemente en peligro para contarnos la historia real en el momento en que están viviendo la noticia, y nosotros la vivimos con ellos”.