TV LATINA
NUEVA YORK: La séptima edición de la encuesta State of the Media Democracy de Deloitte, reveló un 160 por ciento de crecimiento en el número de omnívaros digitales, es decir, consumidores que son dueños de un trío de tabletas, teléfonos inteligentes y laptops.
Esto considera a más de un cuarto de los consumidores de Estados Unidos. Sólo la propiedad de tableta se disparó en un 177 por ciento en comparación con el año pasado, mientras que la propiedad de teléfonos inteligentes creció 28 por ciento, y la penetración de las laptop se mantuvo prácticamente sin cambios.
Al examinar las formas en que los estadounidenses están usando estos dispositivos, la encuesta encontró que los propietarios de tabletas reproducen películas 70 por ciento con más frecuencia que los no propietarios de tabletas. La generación entre las edades de 14 a 23 años, casi ha duplicado la frecuencia de uso de los servicios de video online en el último año. Ellos aumentaron su frecuencia de ver programas de televisión en teléfonos inteligentes en cinco veces, y la frecuencia de ver en tabletas en 10 veces. También se reveló que los consumidores estadounidenses prefieren rentar en vez de ser dueños de sus propios contenidos de televisión y cine, en una relación de 2:1.
El uso de múltiples dispositivos dentro de la casa es bastante alto, con más del 80 por ciento de los consumidores reportando que emprenden múltiples tareas mientras ve la televisión.
“La tecnología digital ha triunfado rotundamente en su penetración en el estilo de vida del consumidor moderno”, dijo Gerald Belson, the vice chairman of Deloitte LLP and U.S. Media & Entertainment sector leader. “A pesar de que la línea de tendencia ha sido bien documentada, la sorpresa es cómo las herramientas digitales se han vuelto completamente esenciales en todos los grupos de edad y aplicaciones de consumo en el último año. Esta nueva realidad crea oportunidades y un imperativo para que las organizaciones se diferencien mediante la utilización de múltiples plataformas para llegar a clientes potenciales y servirles”.
“La explosión de aparatos con capacidades de medios, ha tenido un impacto notable en el comportamiento del consumidor que presenta retos interesantes para la industria del entretenimiento y los modelos de negocio desde hace mucho tiempo”, agregó Alma Derricks, directora de Deloitte Consulting LLP. “Más de la mitad de los consumidores tiene sus televisores conectados a Internet de alguna manera, y ese grupo ve contenido televisivo desde fuentes online, más del 40 por ciento de las veces. Este comportamiento afecta tanto a la industria del entretenimiento y la publicidad, y destaca la continua importancia de la utilización de múltiples plataformas y aparatos para construir marcas y atraer a los consumidores”.