Nuevo estudio confirma vínculo entre Twitter y ratings de televisión

 

NUEVA YORK: Twitter ha sido identificado como una de las tres variables estadísticamente significativas para alinearse con los ratings de televisión, en adición a ratings del año previo e inversión publicitaria.

 

Investigación de Nielsen y SocialGuide muestra una correlación entre Twitter y los ratings de televisión, impulsado por el aumento en el consumo de medios de comunicación a través de pantallas de múltiples dispositivos. Según SocialGuide, 32 millones de personas únicas en Estados Unidos tuitearon sobre televisión el año pasado. El reciente estudio Nielsen/SocialGuide confirmó que los aumentos en el volumen de Twitter es correlativo con aumentos en los ratings de televisión para diferentes grupos de edad, dejando al descubierto una correlación más fuerte para el público más joven. En concreto, el estudio encontró que el grupo de 18 a 34 años, un incremento de 8,5 por ciento de incremento en el volumen de Twitter corresponde con un aumento del 1 por ciento en los ratings de televisión para episodios estreno, y un aumento de 4,2 por ciento en el volumen de Twitter corresponde con una 1 por ciento de aumento en ratings para episodios de medias temporadas. Además, un aumento de 14 por ciento en el volumen de Twitter se asocia con un aumento del 1 por ciento en ratings de programas de televisión en grupo de 35 a 49 años, reflejando una relación más fuerte entre Twitter y la televisión para las audiencias más jóvenes.

 

“Mientras que los rating del año anterior cuenta para la mayor parte de la variabilidad en los ratings de televisión, la presencia de Twitter como uno de los tres influyente nos dice que twittear acerca de televisión en vivo es probablemente un indicador significativo de la participación de programa”, dijo Andrew Somosi, CEO de SocialGuide . “Esperábamos ver una correlación entre Twitter y los ratings de televisión, pero este estudio cuantifica la fuerza de esa relación”.