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LONDRES: ZenithOptimedia predice que la inversión publicitaria global incrementará en 3,9 por ciento este año, alcanzando US$ 518 mil millones.
Durante los próximos dos años, se prevé que la inversión publicitaria crezca en un 5,6 por ciento. Se espera que el crecimiento sea liderado por los “Mercados en alza” (definidos como en todas partes fuera de Norteamérica, Europa Occidental y Japón). La previsión es que los mercados en alza crecerán un 8,2 por ciento en promedio en 2013. Mientras tanto, “los mercados maduros” (América del Norte, Europa Occidental y Japón) crecerán en cerca de 1,8 por ciento, debido en parte a la crisis de la eurozona. Para 2015, el crecimiento en los mercados en alza se espera que sea de un 9,4 por ciento y en los mercados maduros del 3,5 por ciento.
Los mercados de alto crecimiento son América latina, Asia vía-rápida (que incluye a China, India, Indonesia, Malasia, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam), Europa del Este y Asia Central. Un promedio de entre 10 y un 11 por ciento de crecimiento se espera entre 2012 y 2015. Sin embargo, Estados Unidos seguirá siendo el mayor contribuyente de la nueva inversión publicitaria. Entre 2012 y 2015, la compañía prevé que Estados Unidos aportará el 28 por ciento de los US$ 76 mil millones añadidos a la inversión publicitaria mundial total.