TV LATINA
SANTIAGO: Según un último reporte publicado por LAMAC, la participación de audiencia de la televisión paga en Chile, ha crecido un 11 por ciento durante los últimos cinco años, pasando de un 40 por ciento en 2008 a un 45 por ciento promedio en el primer trimestre de 2013.
De acuerdo a LAMAC, la tendencia al alza de la cuota de pantalla será un fenómeno que se seguirá registrando en Chile. “Aún existe un espacio grande que la televisión paga puede ganar en el mercado chileno”, destaca el informe. “Los próximos años veremos la consolidación de este medio en el país”.
Para Gary McBride, presidente y CEO de LAMAC, “el crecimiento de la televisión paga y su audiencia en los últimos años nos reafirma que este medio está teniendo un rol cada vez más importante para los chilenos, satisfaciendo una necesidad que no encuentran en los medios tradicionales. Ello trae como consecuencia directa que la televisión paga se haya constituido en un medio que se hace cada vez más imprescindible a la hora de elaborar una campaña publicitaria en televisión”.
En lo que respecta a la proyección de las cifras para este año, se estima que la participación de audiencia de televisión paga continuará en alza. Considerando las cifras promedio de enero, febrero y marzo de 2013, se aprecia un 46 por ciento, 43 por ciento y un 45 por ciento de participación de televisión paga en las audiencias de televisión respectivamente, lo que da un indicio positivo de lo que podría suceder para el resto de 2013.
De acuerdo a LAMAC, no se debe pasar por alto la evolución en la participación de audiencia que se registra desde 2012 hasta la fecha: Si bien se aprecia una leve oscilación mes a mes que no baja del 40 por ciento, la tendencia y proyecciones siguen siendo al alza. Esta situación no hace más que reforzar la idea que la televisión paga gana terreno en la torta de participación de audiencia. Según LAMAC, “comparado con el desempeño de otros, la televisión paga los supera, en share de audiencia, con creces, llevándose un 45 por ciento de la torta porcentual”.