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NUEVA YORK: La inversión total publicitaria en Estados Unidos durante el primer trimestre de este año, cayó un 0,1 por ciento respecto al mismo período del año pasado, a US$ 30,1 mil millones, pero aún así se destacó la inversión en televisión en español, según las últimas cifras de Kantar Media.
La inversión en cable subió un 5,2 por ciento, gracias a un aumento en el volumen de espacios publicitarios y la fuerte demanda de los restaurantes y los fabricantes de automóviles. La inversión en televisión en español fue de un 13,5 por ciento, marcando su séptimo trimestre consecutivo de crecimiento de dos dígitos. Sin embargo, esto es más bajo que la tasa de crecimiento anual del 15 por ciento observado en 2012. El segmento en español continúa siendo liderado por las ganancias entre las cadenas de televisión nacionales.
Se observó una disminución de 5,2 por ciento en la inversión en las cadenas de televisión, debido principalmente a ratings más débiles en el horario estelar. Las comparaciones con el primer trimestre también se vieron afectadas por el hecho de que dinero publicitario para los NCAA Final Four Games se ha aplazado a abril. En general, la programación deportiva obtuvo ganancias publicitarias de las televisoras abiertas.
La inversión en comerciales de televisión tuvo una baja de un 2,4 por ciento. Sin embargo, si se excluye la publicidad política cíclica, esta área fue esencialmente plana en comparación con el año pasado. El gasto en sindicación se redujo 1,1 por ciento.
“Ha sido un comienzo mediocre en 2013, con resultados sin variación año con año, debido en parte al fuerte crecimiento de 2012 causado por el gasto en publicidad política y olímpica”, dijo Jon Swallen, chief research officer de Kantar Media Norteamérica. “Data de principios del segundo trimestre se mezclan, sugiriendo a los vendedores seguir siendo cautelosos y conservadores con presupuestos de publicidad. Sin embargo, hay algunos aspectos positivos, como el crecimiento saludable de los medios hispanos y al aire libre”.