TV LATINA
CIUDAD DE MÉXICO: De acuerdo al nuevo estudio publicado por Nielsen IBOPE México sobre los nuevos universos 2013 de televisión en México, titulado Establishment Survey, en materia de participación de audiencia Televisa tiene un 43,4 por ciento, la televisión paga posee un 27,4 por ciento y Azteca tiene un 19,5 por ciento.
Más específicamente, en México de cada 100 personas que tienen encendido el televisor en las 28 ciudades medidas por Nielsen IBOPE México, 43 personas están viendo algún canal de televisión abierta de Televisa, 27 están viendo algún canal de televisión paga, 19 están viendo algún canal de televisión abierta de Azteca y nueve están viendo algún canal local.
En México, este estudio se hizo con base a 23.040 encuestas en hogares realizadas en 28 ciudades, para evaluar las tendencias en el mercado, y estas tendencias sirven de base para hacer los ajustes necesarios a la muestra que genera la información de audiencias de televisión en México.
Federico Baumgartner, Country Manager de LAMAC en México comentó: “Estamos muy contentos con la publicación de los universos 2013 de Nielsen IBOPE México, ya que la industria de la publicidad en televisión en México (la cual tiene un valor de aproximadamente US$ 3 mil millones) había venido trabajando los últimos seis meses con datos totalmente desactualizados y a partir del 20 de junio ya cuenta con información de audiencias vigente. Esto hará la diferencia en el momento de planificar medios en nuestro país”.
LAMAC destaca que en los últimos tres años, la cuota de pantalla de televisión paga ha crecido 53 por ciento.
De acuerdo a LAMAC y basados en datos de Nielsen IBOPE México, la nueva información también revela que la televisión paga es líder en varios públicos objetivos, entre ellos, personas 18 a 49 años, ABC+C con 43,7 por ciento de participación de audiencia; niños 4 a 12 años, ABC+C con 49,9 por ciento de participación de audiencia; adolescentes 13 a 18 años, ABC+C con 40,2 por ciento de participación de audiencia; y hombres 19 a 44 años, ABC+C con 49,2 por ciento de participación de audiencia.
Baumgartner agregó: “Los números hablan por si solos, y demuestran que es un hecho el crecimiento de la televisión paga. Ésta ha conquistando los hogares mexicanos, con lo cual por una parte la televisión paga se ha convertido en un medio imprescindible en un plan de medios, y por otra las agencias de medios y anunciantes se enfrentan probablemente a uno de los retos más trascendentales de su carrera profesional: Elegir entre seguir los cambios de la audiencia o quedarse atrás”.
