TV LATINA
LONDRES: Un nuevo estudio realizado por Thinkbox de cómo las personas ven televisión, resume por qué la audiencia en vivo sigue desarrollándose junto con el rápido crecimiento de VOD, afirmando que estos métodos de consumo satisfacen las diferentes necesidades emocionales.
Thinkbox dice que las seis razones principales de por qué la gente ve televisión son para relajarse, buscar comodidad, conectarse, escaparse y satisfacerse. El estudio, Screen Life: TV in Demand, dice que la experiencia de televisión en vivo satisface las necesidades emocionales humanas que la sintonía on demand no satisface. El VOD complace mejor los acercamientos personales a la televisión, como satisfacción y escape, pero está menos equipado para las necesidades sociales de relajarse y buscar comodidad. Esto está apoyado por los resultados de que un 54 por ciento del tiempo que miramos televisión en vivo estamos en compañía de alguien más, comparado a un 30 por ciento para VOD.
La televisión en vivo todavía se encuentra en el primer lugar a la hora de decidir qué mirar. Entre los modelos de la investigación que calificaron como fuerte audiencia VOD, el 60 por ciento normalmente verificó qué había en la programación de la televisión en vivo antes de considerar otra opción.
A los jóvenes tampoco les importa esperar por contenido, para poder compartir su experiencia. Conectarse fue la razón más importante para mirar televisión entre aquellos de 18 a 24 años de edad; 28 por ciento de su sintonía era para conectarse, casi el doble del promedio del modelo. Si tenían la opción de elegir entre descargar una nueva serie que les gustaba de una vez o esperar a verlo semana tras semana en televisión en vivo, el 73 por ciento de aquellos en edad de 18 a 24 años, dijeron que sintonizarían semana tras semana.
Neil Mortensen, investigador y director de planeamiento de Thinkbox, dijo: “Esta investigación llega al corazón de por qué miramos televisión y explica el aparente enigma de por qué las personas eligen sintonizar mucha televisión en vivo cuando no lo tienen que hacer”.
“Muestra que VOD es una nueva manera brillante y valiosa de disfrutar la televisión, pero no puede ofrecer a las personas todo lo que demandan de la televisión, en particular los elementos sociales de gran valor. La televisión en vivo está mejor equipada para satisfacer todas las necesidades y es por eso que sobrevivirá, sin importar que nueva plataforma aparezca. La televisión en vivo es nuestra comida diaria, mientras que VOD es más bien como una caja de chocolates”.