TV LATINA
Actualmente, y de acuerdo a uno de los nuevos reportes realizados por Business Bureau en la región, que incluye 17 países y que se titula HDTV en Latinoamérica, existen casi 200 canales HD disponibles, ofrecidos por 108 programadores. “Cuando la televisión paga nació, el servicio era sólo uno”, afirma el Licenciado Matías Guardiola, analista y director del reporte. “En cambio, en la actualidad los operadores ofrecen infinidad de combinaciones de paquetes, programación, señales y tecnologías”.El reporte estima que la grilla promedio en América latina cuenta con 88 canales analógicos, más de 14 en HD y tres premium. “En base al análisis de la oferta comercial vigente, calculamos que en la actualidad un hogar en la región deberá abonar cerca de US$ 43 por mes por un servicio full HD”, añade Guardiola.
Por otro lado, Business Bureau realiza una clasificación de las señales HD según su género, llegando a la conclusión de que aproximadamente el 80 por ciento de los canales en HD corresponde a alguno de los seis géneros con mayor oferta de canales en HD: El género películas presenta la mayor variedad de señales en alta definición, reuniendo el 19 por ciento del total. El 14 por ciento corresponde a deportes, mientras que una porción igual son señales de cable. Finalmente, el género internacional reúne al 13 por ciento del mercado total, mientras que aire representa un 11 por ciento y variedades un 10 por ciento.
El informe preparado por Business Bureau analiza la evolución del HD en América latina desde sus inicios: Las primeras transmisiones en HD datan del año 2005, momento en el cual sólo un operador mexicano brindaba televisión en HD. La compañía señala que en 2012, el mercado de señales HD en la región cerró con 4,7 millones de abonados.
El reporte HDTV en Latinoamérica realiza una proyección de lo que será la cantidad futura de abonados adheridos al servicio HD en 2017. “Si hoy existen 5 millones de hogares que reciben HD, para el 2017 ese mercado se triplicará, cuando se superen los 15,5 millones”, afirma Horacio Gennari, presidente de la compañía.
Según Business Bureau, es necesario reconocer también que, hoy en día, existe una gran dificultad por parte de los cableoperadores a nivel Latinoamérica para aumentar notoriamente sus ofertas HD, debido principalmente a un retraso en las inversiones y a una posible falta de capacidad de HD a pesar de que muchas redes se hayan digitalizado. “Las regulaciones de telecomunicaciones en América latina son algo anacrónicas poniendo diversas barreras de ingreso a nuevos jugadores que deseen distribuir contenidos”, concluye Gennari.
En nuestra edición de TV Latina para Tepal y Andina Link Centroamérica, les presentamos un reportaje titulado Carrera televisiva, en donde los canales líderes de televisión paga en América latina dan a conocer sus estrategias para diferenciarse de la competencia, satisfacer y mantener la fidelidad de sus audiencias. En este marco, para los próximos años, Dataxis proyecta que el mercado de televisión paga de los siete mayores mercados en América latina, totalizará 98,32 millones de abonados en 2018, equivalente a una penetración del 68,1 por ciento.
Frente a este positivo panorama, los canales de televisión paga líderes en la región, trabajan en diversas estrategias que involucran desde el manejo de la marca, pasando por el posicionamiento, llegando a la programación. Todos sin embargo, coinciden en la importancia de las producciones originales para la consolidación y distinción entre tanta competencia. Por ahora, cada canal se enfoca, además, en comenzar a ofrecer alternativas de contenidos en múltiples plataformas.
También presentamos entrevistas con algunos de los ejecutivos más importantes de América latina, entre ellos, Jeffrey Schlesinger, presidente de Warner Bros. Worldwide Television Distribution; Carlos Martínez, presidente de FOX International Channels (FIC) Latin America; Eduardo Ruiz, presidente y gerente general de A+E Networks Latin America; Emilio Rubio, presidente de distribución y nuevos negocios de HBO Latin America Group; y André Mermelstein, director editorial de Converge Comunicações, responsable por la organización de Fórum Brasil de Televisão y ABTA 2013 Feira e Congresso.
