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SÃO PAULO: La competencia planteada por servicios over-the-top como Netflix y el impacto de la Ley 12.485 imponiendo cuotas para contenido brasileño en programadores de televisión paga, fueron temas clave en ABTA 2013 Feira e Congresso, que concluyó ayer en São Paulo.
Hablando durante el cierre del evento, el presidente de ANCINE, Manoel Rangel, reiteró su discurso de apertura del martes diciendo que la implementación de la Ley 12.485, también conocida como SeAC fue positiva. El ejecutivo aprovechó la oportunidad para elogiar el compromiso y esfuerzo de todos los operadores, programadores y productores para cumplir con la ya mencionada Ley. Dicha Ley fue aprobada el año 2011.
Según Rangel, la nueva demanda por producciones locales resultó en un mercado de televisión de cable más grande que también contribuirá al crecimiento de los servicios de banda ancha. “Otros servicios audiovisuales ponen en movimiento y tienden a expandirse también”, dijo el ejecutivo. Uno de los principales temas tratados en la mayoría de los paneles, ya sea centrándose en el contenido, la programación, tecnología o publicidad, fue la competencia entre los canales de televisión paga y servicios OTT. Uno de los participantes, por ejemplo, se refirió a Netflix como “Voldemort, el que no debe ser nombrado”.
Representantes de televisión paga pidieron igualdad de condiciones para competir con estos operadores, que a menudo operan en otros países y, por lo tanto, no están regulados. “Creemos que estos servicios pueden coexistir. Compiten, pero coexisten”, dijo Rangel, quien dijo que estaba dispuesto a regularlos también.
De acuerdo con la columnista de televisión Cristina Pabellón del periódico O Estado de S. Paulo, Netflix no tenía comentarios sobre si tiene una oficina en Brasil, y por lo tanto si paga impuestos en el país como sus competidores. “No vamos a comprometer cualquier servicio de distribución de contenidos audiovisuales. Estos servicios coexisten entre sí y se refuerzan mutuamente, intensificando el hábito de consumir contenidos audiovisuales y ayudar a fortalecer la producción audiovisual”.
Rangel y su agencia reguladora parecen ser conscientes del impacto que estos nuevos servicios están teniendo en el mercado brasileño, y dijo que la agencia va a corregir distorsiones y garantizar una competencia sana. Sin embargo, él se aseguró de que la audiencia entiende que mientras más existan nuevas formas de distribuir contenidos audiovisuales, mejor.
La repetición de contenidos en las grillas de programación brasileñas con el fin de cumplir con la cuota impuesta por la Ley SeAC también fue mencionada en un panel sobre contenido. “La repetición es motivo de preocupación para todos, pero también es parte de la dinámica de la televisión paga”, dijo Fernando Medin, VP y country manager de Discovery Networks en Brasil. “No creo que cualquier canal grande esté sobre repitiéndose. Todos dependemos de la audiencia”.
Rangel cree que los programadores necesitan seguir invirtiendo en el contenido de un valor mayor. “En última instancia, la lealtad de los espectadores se produce principalmente a través de la calidad de los trabajos audiovisuales. El valor agregado tendrá un ciclo más largo de operaciones en el mercado y ayudará a fomentar su desarrollo”.
Medin sugirió un cambio en el requisito de la ley que las producciones locales no puedan utilizar formatos extranjeros. “El impulso que estas producciones llevan al mercado es fantástico y positivo para los productores nacionales. Tendremos varias ‘primeras veces’ y varias oportunidades para trabajar y aprender con este tipo de producción”.
En respuesta, Rangel dijo que los formatos extranjeros pueden promover la experiencia internacional a los productores brasileños, pero el espíritu de la ley es fomentar la generación de valor. “Este tipo de producciones dan buenos rendimientos sólo a los titulares de sus formatos”.