TV LATINA
LOS ÁNGELES: Un nuevo estudio de la firma de investigación MarketCast encuentra que televidentes estadounidenses entre 18 a 49 años están buscando maximizar el control, minimizar el costo y racionalizar la sintonía de la televisión y experiencia de suscripción.
El estudio, TV Re-Packaged: How Viewers See the Future of the Medium, encuentra que los paquetes de televisión a la carta están en alta demanda. Cuando televidentes están pensando sobre el paquete ideal de servicios, la programación a la carta es la función más deseada, secundada por bajo costo. Más de la mitad de los que no están suscritos a un servicio de televisión tradicional dicen que la razón principal por la que cortaron el cable, es que ya no querían pagar por canales que no ven. Sin embargo, su mayor frustración con servicios basados en Internet como Netflix, Hulu y Amazon, es la molestia de mantener múltiple suscripciones. La idea de pagar múltiples facturas es la razón número uno por la cual los consumidores conectados con cable se quedan con sus servicios existentes.
Para el 82 por ciento de los televidentes, eventos deportivos en vivo no ocupan un lugar destacado en su paquete de televisión ideal. Sólo el 18 por ciento de los televidentes valoran el acceso a deportes en vivo más que las otras funciones. Para este grupo, sin embargo, los deportes superan todo lo demás, aún el deseo de pagar un costo de suscripción mensual más bajo.
La televisión en cualquier momento es casi el doble de importante como la televisión en cualquier lugar, de acuerdo a la encuesta. La idea de hacer a la televisión más móvil es probable que sea una propuesta más atractiva cuando se posiciona como un cambio de tiempo más que un cambio de lugar.
“Lo que comenzó como un estudio sobre los cortes de cable nos llevó por un viaje a la evolución de las preferencias del consumidor y la relación que los televidentes tienen con sus proveedores de servicios de televisión”, dijo Henry Shapiro, CEO de MarketCast. “Todas estas dinámicas son complicadas por la disponibilidad de las opciones de programación y los mecanismos de consumo que ni siquiera existían hace unos años. Los consumidores quieren tener su pastel y también comerlo. Pero también quieren que ese pastel sea de bajo costo y que no tenga calorías”.
“Hay un aire inevitable respecto al corte de cable entre los televidentes”, dijo Chris Rethore, director sénior y autor del estudio de MarketCast. “Aún entre los guardianes de cable, los más dedicados al status quo de la televisión, hay una clara expectativa de que en pocos años, aquellos que se suscriban a los servicios de televisión tradicional como lo conocemos hoy en día, estarán en la minoría”.