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BUENOS AIRES: De acuerdo a un nuevo informe presentado por LAMAC, sobre las implicancias que tiene en un hogar argentino el acceso a la televisión paga, respecto al consumo de contenidos televisivos, LAMAC destaca que dichos hogares evidencian un consumo de medios radicalmente diverso respecto a los hogares que sólo acceden a canales de aire gratuitos.
En la primera parte del análisis, LAMAC comparó el consumo de contenidos televisivos entre aquellas personas que tienen acceso a la oferta de televisión paga en su hogar y aquellas personas que no lo tienen y sólo pueden consumir canales gratuitos de televisión. Para dicho análisis, LAMAC utilizó análisis comparativo la información de audiencia de IBOPE en el principal centro urbano del país, Buenos Aires (CABA+GBA).
La principal conclusión que se desprende del análisis es que, cuando las personas tienen acceso a televisión paga, distribuyen su consumo televisivo en una gran cantidad de canales y las preferencias van migrando de los canales tradicionales de aire a los canales nuevos propios de la oferta paga.
En el universo de personas con televisión paga, los canales de televisión paga ya concentran el 60 por ciento del consumo televisivo total, mientras que los canales de televisión abierta retienen el restante 40 por ciento. La tendencia que se observa en el tiempo es a un consumo cada vez mayor de canales pagos, en detrimento de los de aire.
En contrapartida, en el universo de personas que no tienen acceso a la televisión paga en su hogar, el consumo está restringido a los canales gratuitos de aire.
En una segunda parte, LAMAC destaca que la transición del consumo concentrado en pocos canales generalistas al consumo híper personalizado de canales temáticos. El problema del “falso promedio” en la planificación de medios.
LAMAC advierte sobre los desafíos que plantea en Argentina la utilización de indicadores de audiencia “promedio”, los cuales no reflejan la enorme dicotomía que hoy existe en diversos grupos de la población argentina.
El fenómeno del “falso promedio” se observa en los ratings de los programas de televisión abierta, que son muy dispares entre las personas que tienen televisión paga y las personas que no. En promedio, el rating de televisión abierta cae un 60 por ciento en el universo de personas con televisión paga.
El informe de LAMAC asimismo remarca las diferencias en el perfil demográfico de las personas que tienen televisión paga y de las que no lo tienen en su hogar. La diferencia fundamental es el nivel socioeconómico. En el universo de personas sin televisión paga, el 72 por ciento pertenece al estrato más bajo. En cambio, en el universo de personas con televisión paga, sólo el 44 por ciento pertenece al estrato bajo, mientras que el 56 por ciento corresponde a los estratos altos y medios de la población.