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LAS VEGAS, 10 de enero: Consumer Electronics Association (CEA) y NATPE dieron a conocer los primeros resultados de su estudio en conjunto basado en el uso de segunda pantalla, revelando que el 79 por ciento de los usuarios encuestados acceden a un segundo dispositivo mientras ven televisión.
Cerca de todas las audiencias de segunda pantalla acceden a contenido de programa asíncrono ya sea antes de ver un show, después o entre episodios/temporadas.
Sólo el 42 por ciento de los usuarios de segunda pantalla trataron de sincronizar sus experiencias de contenido a la televisión en vivo. De acuerdo a la encuesta, el contenido sincronizado disponible para shows de televisión no necesariamente generan fuertes percepciones positivas; sólo el 13 por ciento de los encuestados dijeron que hacía de su experiencia de ver un programa “mucho más agradable”. La mayoría dijo que los contenidos sincronizados hacen su experiencia “un poco más agradable”, y dice es “bueno tenerlo”, pero menos que una necesidad. Más de la mitad de aquellos que acceden a contenido sincronizado lo hacen durante los comerciales.
“Este importante estudio de investigación enfatiza las oportunidades interesantes para los fabricantes de dispositivos de tecnología para los consumidores para comercializar dispositivos conectados y colaborar potencialmente con productores de contenido para aumentar y mejorar la experiencia de segunda pantalla”, dijo Gary Shapiro, presidente y CEO de CEA. “Nuestro estudio en conjunto muestra que los consumidores acceden generalmente a contenido sincronizado que les resulta divertido usar y más conectado con el show que están viendo. Al mismo tiempo, el estudio indica que hay una oportunidad para expandir el compromiso del consumidor con la segunda pantalla a través de una variedad de programación más amplia”.
“A través de la asociación de NATPE con CEA, los resultados en este estudio presentan nueva información, desafíos y oportunidades significativas para los productores de contenido y anunciantes”, dijo Rod Perth, presidente y CEO de NATPE. “Sabemos que la audiencia televisiva está comenzando a usar segunda pantalla porque tiene el potencial de extender el placer de la experiencia de visualización. Creemos que este estudio de investigación iluminará las nuevas posibilidades de entretenimiento para los consumidores así como para los creadores de contenido”.
