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LOS ÁNGELES: La firma analítica de mercadeo MarketShare encontró que los anuncios televisivos fueron más efectivos cuando se combinaron con publicidad pagada en Twitter.
El estudio de MarketShare se enfocó específicamente en nuevos suscriptores de servicios móviles en el Reino Unido. La investigación encontró que para las compañías de telefonía móvil, los anuncios televisivos generaron nuevos clientes en un promedio de US$ 131 cada uno cuando no había publicidad pagada en Twitter. Para aquellas compañías que combinaron los anuncios televisivos con publicidad en Twitter, el costo de adquisición de cliente para anuncios televisivos se redujo alrededor de US$ 83. Esto marca un 35 por ciento de mejoría.
“Ahora más que nunca, los negociantes de las principales marcas necesitan entender la compleja interacción entre los diferentes canales de mercadeo y en particular online-offline”, dijo Jon Vein, co-fundador y CEO de MarketShare. “Este análisis para Twitter está arrojando una nueva luz sobre la compleja aventura del consumidor y cómo las compañías pueden beneficiarse de estos conocimientos en un mundo cada vez más multipantalla”.
“Siempre hemos creído que Twitter es un complemento poderoso de la televisión y este estudio apoya eso”, añadió Adam Bain, presidente de ingresos globales de Twitter. “El trabajo innovador de MarketShare, usando técnicas de datos grandes y liderando análisis de última generación, nos ayuda a cuantificar cómo Twitter puede ser un multiplicador de fuerza, haciendo de la publicidad televisiva aún más eficaz que nunca”.