Adriana Demjen

VP internacional de ventas y mercadeo
ALL TV Communications

ALL TV Communications distribuye para América latina y el Caribe la señal Rai World Premium, que se lanzó en la región a principios del año pasado. Su programación está compuesta principalmente de películas y series originales para televisión, además de documentales y especiales relacionados con el mundo del séptimo arte.

"Rai World Premium es una señal enteramente de películas italianas", comenta Adriana Demjen, VP internacional de ventas y mercadeo de ALL TV Communications. "El mercado lo aceptó muy bien porque a pesar de tener películas de muchos canales, el sabor italiano tiene un diferencial que gusta mucho. Nos sorprendió la aceptación que tuvo la señal [en la región]".

Las fortalezas programáticas del canal están en las películas y series que incluyen producciones y coproducciones de la Rai, que es una "empresa muy fuerte en Europa, que a veces cuenta con coproducciones con compañías de Alemania y España", explica Demjen. Las películas del canal son muy conocidas en Europa, pero no en Latinoamérica, por lo que la ejecutiva dice que es interesante difundir este tipo de programación en la región. Hace dos años, debido a la crisis económica, la Rai dejó de hacer producciones originales para los italianos en Latinoamérica, pero la compañía volvió a retomar esa área.

Demjen también dice que todavía existen obstáculos que deben superar como el caso del espacio en la grilla. "Estamos en conversaciones con algunos operadores grandes y estamos buscando el espacio para poder ofrecer este nuevo canal a los suscriptores. Hay algunos operadores que están agarrando la señal en Panamá y República Dominicana, por ejemplo, porque son operadores de televisión paga, entonces tienen espacio para eso".

 Actualmente, Rai World Premium está disponible en toda América latina, incluyendo Brasil, aunque Demjen explica que están teniendo obstáculos con los subtítulos, ya que cuentan con inconvenientes técnicos debido a que necesitan tener un feed para Brasil y otro para América latina, pero que "en un par de meses ya lo tendremos con subtítulos para las dos regiones", agrega.

Otro territorio que ALL TV Communications está tratando de alcanzar con la señal es Centroamérica, "un mercado en potencia para nosotros porque hay muchos turistas italianos que visitan Centroamérica y el Caribe, por lo que estamos buscando ampliar la distribución en esa región", asegura la ejecutiva.

Demjen expresa que entre los proyectos de la compañía también se encuentra el tema de los anuncios publicitarios en el canal Rai Italia. "Creo que Rai es el único canal que todavía no tiene ningún tipo de publicidad, estamos viendo no solamente la parte técnica, sino también los contactos". La ejecutiva dice que Argentina, Brasil, Venezuela, Colombia y Chile son los países donde quieren empezar con el tema de la publicidad porque son territorios fuertes donde hay muchos italianos y empresas que desde hace mucho tiempo les están pidiendo contar con publicidad en el canal.

"2013 fue un año de promoción y ajuste de la programación [de Rai World Premium] para conocer lo que al televidente le gusta ver", señala le ejecutiva. "Ahora estaremos trabajando en la consolidación del canal".