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Desde el lobby hasta las torres, el piso de exhibición a las cabanas, el Fontainebleau estuvo positivamente repleto esta semana en NATPE.
A pesar de que no se ha anunciado la asistencia oficial, era obvio de que el mercado sigue por lo alto desde su traslado a la asoleada ciudad de Miami, el cual sirvió como un faro acogedor para muchos delegados que estaban escapando del invierno.
“Ha sido un mercado increíblemente energético y vibrante”, dijo a la audiencia Rod Perth, presidente y CEO de NATPE, en una conferencia especial a la prensa. “Tuvimos un enorme giro positivo proveniente de lo que oímos el año pasado”, el cual marcó el 50mo aniversario de NATPE.
Perth sí confirmó que la asistencia creció este año. “El número más importante que deberían saber es el crecimiento de doble dígitos de los compradores”, señaló. Jordan Levin, chair de la junta de NATPE añadió, “todos los principales estudios están de regreso y todos los principales grupos de estaciones están de regreso. Eso ha restablecido la fundación de NATPE, y después el proceso de construcción sobre eso es en términos de la comunidad internacional, digital, publicitaria, de herramientas y tecnológica, finanzas y bancaria. Esos continuarán siendo los grupos a los cuales nos dirigimos y cultivamos”.
Digital fue, ciertamente, un componente clave de la conferencia de este año. El keynote inicial presentó a ejecutivos de Twitter quienes discutieron cómo los compradores, vendedores, distribuidores y anunciantes pueden aprovechar el poder de la plataforma de medios sociales para mejorar sus negocios. También hubo sesiones con ejecutivos de Aereo, Roku, YouTube y otros equipos digitales innovadores. En su keynote “Global Navigators”, Emilio Azcárraga Jean de Grupo Televisa, habló con Anna Carugati de World Screen sobre la importancia de tomar ventaja de las nuevas plataformas de distribución. También mencionó la fuerza de América latina como un mercado para que las compañías internacionales hagan negocio.
Hubo un montón de acuerdos que se anunciaron esta semana que reforzó ese sentimiento, con un número de compañías concretando acuerdos con televisoras en América latina. ITV Studios Global Entertainment negoció una cantidad de acuerdos de programación a través de la región, totalizando alrededor de 200 horas. BBC Worldwide tomó ventaja de las nuevas plataformas en la región, colocando programas con Xbox Video en América latina para que los usuarios hagan stream y descargas. Shine International vendió más de 290 horas a Discovery Latin America. FremantleMedia International también vio éxitos en su negocio en América latina, para las series terminadas y formatos.
América latina ha sido un espacio brillante para muchos de los negocios de formatos en los últimos tiempos, y NATPE no fue la excepción. Dancing with the Stars está teniendo una adaptación local en Teletica, una de las televisoras de libre recepción más grande en Costa Rica. Jersey Shore y Ridiculousness están programadas para ser adaptadas en México por MTV Latin America. Telemundo Media anunció una asociación con la española Reset TV para un nuevo formato musical de competencia, El artista (título provisorio). Dori Media Group logró ventas de formatos para su game show Smart Face: Lo sabe, no lo sabe, a pesar de que el negocio fue en mercados europeos como Alemania y Portugal.
Sin duda, NATPE ha visto una afluencia de asistentes europeos en los últimos años, y los estudios de Estados Unidos también han ejercido su presencia en la conferencia. Sin embargo, en NATPE 2014 el foco de atención estuvo centrado en América latina y el mercado hispano de Estados Unidos. Por ejemplo, Cisneros forjó una alianza estratégica con Bungalow Media + Entertainment para el desarrollo de contenido en idioma español e inglés para las audiencias latinas. Sirviendo la demanda por novelas de alta calidad, Telemundo Studios anunció el comienzo de la producción de su nueva telenovela de horario estelar, Reina de corazones. Globo, uno de los varios grupos de América latina que ha estado diversificando su catálogo más allá del género de la telenovela, dio a conocer una variedad de nuevos productos para el mercado, incluyendo una lista de películas.
A pesar de que el sentimiento general en Miami fue abrumadoramente optimista, todavía hubo algunos rumores que se escucharon alrededor del Fontainebleau sobre la espera en las líneas de los elevadores. NATPE ha hecho “todo lo posible para contrarrestar el dolor”, dijo Perth. (Esto incluyó galletas y limonada que se ofrecieron a aquellos que paciente e impacientemente esperaban en línea en el Tresor Tower). Perth mencionó la posibilidad de expandirse al Eden Roc el año que viene como una medida adicional a ser examinada para ayudar a la situación.
Perth también anunció que NATPE regresará a Miami el próximo año, a pesar de que las fechas se están moviendo un poco. Debido a la disponibilidad del hotel para acomodar el evento, la edición 2015 comenzará el martes, 20 de enero. Regresará a su horario original el próximo año. Perth también prometió que “Realscreen y NATPE nunca coincidirán de nuevo, mientras yo esté en este trabajo”. A pesar de que algunos ejecutivos dividieron su tiempo entre los dos eventos, en Washington D.C. y Miami, los tres días en NATPE mostraron ser fructíferos para aquellos que buscaban expandir su negocio en América latina, el mercado hispano de Estados Unidos, el espacio digital y más allá.
