TV LATINA
Mientras que las telenovelas han sido consideradas los productos estrellas de las exportaciones audiovisuales de América latina, los formatos están empezando a destacarse. Televisa Internacional, por ejemplo, ha incrementado considerablemente esta parte de su catálogo.
En enero del año pasado, la compañía acordó un formato en conjunto con la productora española La Competencia. “Juntos empezamos un nuevo camino para la creación de formatos de entretenimiento para el mundo”, dice Ricardo Ehrsam, director de formatos de entretenimiento de Televisa Internacional. La asociación es para la creación conjunta de formatos de entretenimiento para América latina, España y otros mercados globales.
Everybody and Their Brother de La Competencia ha sido un éxito destacado, según Ehrsam. El formato de entretenimiento fue adaptado por Canal 5 de Televisa en México, y tiene una segunda temporada en proceso. Mediaset España está haciendo su propia versión para Cuatro que saldrá al aire en horario estelar. También ha sido opcionado en 25 países.
Ehrsam comenta que debido a su negocio de formatos, Televisa Internacional ha ganado acceso a mercados en los que antes no tenía presencia previa, incluyendo los países nórdicos y Asia. “Al mismo tiempo, ha desarrollado nuevas vías de entrada para nosotros en mercados consolidados como España, Francia, Europa Oriental, América latina y Estados Unidos”.
La compañía espera avanzar este negocio apuntando las ventas en algunos de los nuevos formatos de entretenimiento de su catálogo. Esto incluye el show de baile cómico Dancegerous, donde dos celebridades eligen a miembros de la audiencia para participar en retos de baile, y Ale Hope!, un show de talento que busca el mejor animador VIP. Ambos provienen de la asociación con La Competencia.
Televisa Internacional también tiene la vista puesta en la venta de formatos internacionales para Los González, donde una familia ficticia utiliza cámaras escondidas para bromear con víctimas reales; así como Sing It, Sell It, en el que personas anónimas venden todo tipo de objetos mediante el uso de su imaginación y encanto a través de una canción. El formato de entretenimiento Playback es otra prioridad principal para la venta de formatos. El show de talento cuenta con un jurado de celebridades que deben determinar si el intérprete en el escenario canta en vivo o si utiliza la reproducción de la voz de otra persona.
“Nuestra decisión de crear una empresa en conjunto entre Televisa y La Competencia se centró en nuestro deseo de aportar nuevas ideas frescas en el mercado”, dice Ehrsam. “El liderazgo de distribución del mayor catálogo de contenido en español que tiene Televisa se une con La Competencia, cuyos administradores han estado entregando formatos de entretenimiento exitosos durante los últimos 20 años. Los formatos que ofrece Televisa Internacional tienen una mezcla única. Son el resultado del puente creado entre Europa y América latina que hasta ahora no existía y que se basa en una experiencia en la producción y distribución rica y creativa”.
