TV LATINA
CANNES: Hoy, Anna Carugati de World Screen moderó un panel en Cannes sobre la riqueza de los formatos con guión que salen de Israel, presentando a ejecutivos de Armoza Formats, Dori Media Group, Ananey Communications, HOT y Keshet International.
Carugati comenzó la sesión, llamada How to Create Successful Scripted Format/Dramas?, preguntando a los panelistas sobre las ventajas de los formatos con guión para las televisoras.
“Cuando vendes una show sin guión vendes una fórmula”, dijo Avi Armoza, CEO de Armoza Formats. “Cuando vendes un show con guión, la mayoría de las veces vendes la nueva versión del guión. Por ejemplo, cuando era productor, In Treatment se desarrolló bajo mi mando por tres años. Cuando compras In Treatment compras tres años de desarrollo”. Los canales, dijo el ejecutivo, se benefician al tener un proyecto que está “completamente escrito y completamente desarrollado”.
“Puedes ahorrarte bastante dinero”, añadió Yoram Mokady, VP de contenido de la plataforma de televisión paga HOT. “El comprador… puede apegarse a la historia, pero hacer los ajustes correctos para su territorio, para las necesidades de sus suscriptores. Desde ese punto, tiene la capacidad de adaptar realmente el contenido a sus propias necesidades. Esa es una gran ventaja”.
Carugati luego llevó la conversación a la creatividad israelí, un tema clave este año en MIPTV.
“El mejor show en Israel es la noticia”, bromeó Ehud Miron, presidente y CEO de Ananey Communications, el cual opera una serie de canales y produce y distribuye contenido. “Cada día tenemos una nueva saga. Siempre he sentido que la noticia en Israel es como una telenovela para hombres. Vivimos en una telenovela que se ha infiltrado dentro de los shows que estamos haciendo”.
Miron también señaló que hasta 1990, sólo había un canal disponible en Israel. Desde entonces, “los niños que crecieron con MTV u otros canales, ahora están produciendo shows. También está la competitividad natural de Israel. HOT y YES están compitiendo, pero no están compitiendo en ratings, la competencia es realmente en impacto”.
“Hay mucho talento y este talento ha estado esperando desde 1990 para explotar y explotó”, comentó Mokady de HOT. “Es un país pequeño, lo que significa que tienes que producir con presupuestos que son significativamente más bajos que en otros países. Si tienes un presupuesto bajo para un drama, tienes que encontrar una buena historia, no la puedes cubrir con valores de producción. Todas las televisoras apuntan realmente por algo diferente. Todos están tomando el camino menos transitado. También, el éxito de una [compañía] ayuda a las otras”.
La conversación luego se trasladó a las mecánicas actuales de los formatos con guión, y Keren Shahar, directora de adquisiciones y distribución de Keshet International, ofreció sus experiencias con Hatufim (Prisoners of War) convirtiéndose en Homeland, y tratando con el mercado de Estados Unidos en general.
“Un cliente americano no es necesariamente como otros clientes. El margen [dado en términos del proceso de adaptación] para el mercado americano es mayor. Lo hicimos con Hatufim. Un formato con guión necesita cambiar y ser adaptado tanto como necesita para ese mercado. Siempre y cuando tu socio al otro lado entienda la esencia del show y el motor de la serie, y te exponga cuál es su visión para su audiencia, está bien… Homeland fue más en la dirección de acción, la amenaza a la seguridad nacional. Hatufim, como lo veo, es más un drama familiar. Se trata sobre estas personas que están ausentes por 17 años”.
Armoza también habló sobre su experiencia en la venta de shows para Estados Unidos. “Todo se trata de la construcción del paquete. No es suficiente venir con el formato. Se trata de escoger a los showrunners correctos, la producción correcta y de una manera creas una nueva visión para la serie. Es el mercado más demandante. El proceso es largo. Cada parte del proceso es un cruce donde puedes avanzar o retroceder al punto de partida”.
Por ejemplo, se hizo previamente un piloto de The Ran Quadruplets y no se eligió para ser desarrollado. “Encontramos un paquete diferente, un showrunner diferente y obtuvimos una segunda oportunidad”. Se está haciendo un piloto del formato por segunda vez por CBS.
Revital Basel, VP de ventas de Dori Media Group, dijo que su compañía actualmente cuenta con tres guiones en desarrollo en Estados Unidos. Previamente, Dori ha tenido éxito con el formato In Treatment, que se emitió durante varios años en HBO. El formato requiere de muy poca adaptación en cada país, pero hubo mercados donde se hicieron cambios significativos. “En Japón, no podían tener a una persona mayor de edad yendo a ver a un psicólogo. Así que tuvimos que hacerlo como un consejero de la escuela. En Rusia, fue el único lugar en el mundo donde el terapeuta fue una dama. Tuvimos que cambiar los personajes y hacer del terapeuta una mujer”.