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CARACAS: Turner Latin America anunció la creación del nuevo departamento de Innovaciones, que será responsable de promover el diálogo entre las marcas y el público, en busca de ideas y proyectos que unan el posicionamiento de los clientes y el de los canales de una forma innovadora.
La nueva unidad de negocio reemplaza a Sponsorships and Promotions (S&P) que formaba parte del departamento de ventas publicitarias. La estructura está conformada por 35 empleados repartidos en todas las oficinas de Turner en América latina, Brasil, Argentina, Colombia, Venezuela y México, además de Miami y Los Ángeles, que son responsables de las ventas panregionales. Todos los equipos son multidisciplinarios, formados por profesionales del departamento creativo, productores, periodistas, directores de proyectos y los estrategas de la marca, además de otros profesionales alineados a nivel mundial y con conocimiento de los mercados locales.
“Con el consumidor siempre en primer lugar, vamos a trabajar cada vez más con nuestros socios”, dijo Luciana Rodrigues, VP de Innovaciones de Turner Ad Sales para América Latina. “Seremos un gran escenario para nuestros clientes. Vamos a trabajar como co-planificadores con los profesionales de los medios; como co-creadores con las agencias de publicidad; y los co-productores de la ejecución de las ideas. A nivel interno, ya hemos empezado a dar vida a este espíritu, literalmente derribando paredes y uniendo a los talentos que se complementan entre sí”.
“Vamos a generar contenidos para las marcas de manera orgánica, promoviendo el mayor grado de compromiso con nuestra audiencia”, agregó Rodrigues. “Existe una creciente necesidad de ser pertinente, de crear impresiones profundas y verdaderas. Queremos ser el contenido más innovador en el mercado”.
La ejecutiva cuenta con una experiencia de 18 años en la gestión empresarial, 10 de ellos en JWT Brasil como directora general del departamento de servicio al cliente, la gestión de marcas globales como Unilever, Nestlé y Johnson & Johnson. Rodrigues también ha ocupado cargos en W/Brasil y F/Nazca Saatchi & Saatchi.