TV LATINA
PREMIUM, 6 de mayo: Con marcas populares como FOX, National Geographic, STAR World y FX en su oferta, FOX International Channels (FIC) ha lanzado, sin duda, más de 300 canales alrededor del mundo más rápido que cualquier otra compañía de medios. Liderado por el presidente y CEO Hernán López, el grupo se ha centrado en la construcción de marcas que crean fuertes conexiones con los televidentes, ya sea a través de citas de sintonización como The Walking Dead o la serie factual Cosmos: A Spacetime Odyssey, o aumentando agresivamente su programación deportiva.
TV LATINA: FIC es uno de los grupos de canales internacionales de más rápido crecimiento. Parece que FIC ha ido a la izquierda cuando muchos otros iban a la derecha. ¿Cuál ha sido el enfoque de FIC para el negocio de canales?, ¿ha sido diferente de otros grupos de canales y qué factores han impulsado el éxito de FIC?
LÓPEZ: Realmente creo que tenemos más cosas en común con nuestros compañeros que diferencias, pero es cierto que hay algunos lugares en los que hemos tomado un enfoque diferente. En cuanto a la organización, creo que fuimos los primeros en extender el poder y conocimiento a través del mundo, en una cadena que ahora cuenta con 64 oficinas, más que cualquier otra. Eso tiene un costo. No es tan fácil de manejar una organización de 4 mil personas capacitadas extendidas geográficamente comparado, por ejemplo, con mil personas más concentradas en unos cuantos centros. Pero creo que el esfuerzo y costo valen la pena. También creo que fuimos los primeros en lanzar una serie de entretenimiento en todo el mundo cerca del mismo día y fecha con The Walking Dead hace cuatro años. The Walking Dead es un ejemplo de ir en contra de la corriente, ya que muchas otras cadenas habían dejado pasar el show antes de que adquiriéramos los derechos internacionales.
TV LATINA: Las producciones originales han sido importantes para muchos de los canales de FIC. La producción, sin embargo, puede ser costosa. ¿Cuáles son algunos de los modelos de financiación innovadores que FIC ha utilizado para hacer algunos de sus programas más populares?
LÓPEZ: Producir es caro. Concentramos nuestras apuestas en lugares donde creemos que podemos obtener un retorno. Para las series mundiales, nos asociamos con otros productores de contenidos en una etapa temprana, como lo hicimos con AMC en The Walking Dead o como estamos a punto de hacer con Cinemax en Outcast, la nueva serie de Robert Kirkman, creador de The Walking Dead, y exploramos diferentes modelos, lo que permite a todos los participantes mitigar el riesgo y compartir la ventaja, pero traemos algo único a la mesa: Una garantía de que somos capaces de lanzar un programa alrededor del mundo, lo que le da una gran plataforma de promoción.
TV LATINA: FIC ha puesto mucho énfasis en los deportes. ¿Cuál es la estrategia para sus canales deportivos?
LÓPEZ: El deporte es la parte más ambiciosa de la transformación que hemos hecho en FIC en los últimos tres años. Queremos que FOX Sports se convierta en un verdadero destino para los amantes del deporte de todo el mundo. Pero a diferencia de los negocios, Nat Geo o FOX, que son verdaderamente globales, FOX Sports se tiene que construir país por país y sólo lo haremos en los lugares en los que exista una verdadera oportunidad de ser uno de los mejores jugadores en el mercado. Existen grandes sinergias en la gestión de nuestros canales de entretenimiento junto con nuestros canales de deportes, desde la promoción conjunta hasta las ventas de afiliados y operaciones.
TV LATINA: A medida que la sintonización on demand se hace más y más popular, ¿cómo están satisfaciendo a sus clientes?, ¿cómo están trabajando para que su programación esté disponible fuera de los canales?
LÓPEZ: Principalmente bajo la marca FOX Play, ofrecemos nuestros reproductores autenticados en todo el mundo. Nuestros televidentes quieren ver en sus tabletas los contenidos que ya pagaron y la mejor solución para hacer eso sin canibalizar el ecosistema de televisión paga, es a través del uso de reproductores autenticados. Obviamente, como todo el mundo, de vez en cuando vamos a ofrecer, por ejemplo, el primer episodio de una serie de forma gratuita con el fin de impulsar el interés en la serie. Nuestros clientes de plataforma apoyan eso. También participamos en los servicios VOD de casi todas nuestras plataformas, en las secciones de la marca FOX donde monetizamos la publicidad.