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BUENOS AIRES: Basados en comparaciones entre las variables de audiencia de rating y participación de indicadores de IBOPE Media, LAMAC desarrolló un informe que muestra el crecimiento sostenido que tuvo la televisión paga en los últimos años en sus primeros trimestres.
LAMAC realizó una comparación entre las variables de audiencia de rating y participación entre diferentes años. El crecimiento sostenido de la televisión paga en los últimos años en sus primeros trimestre se vio reflejado en los siguientes targets demográficos analizados: Total personas, mujeres todo nivel socioeconómico entre 20 y 49 años de edad, hombres de todo nivel socioeconómico entre 20 y 49 años de edad y personas de todo nivel socioeconómico de más de 50 años.
La investigación comienza analizando la evolución del rating, comparando los primeros trimestres de cada uno de los últimos tres años. En primer lugar, en el target total personas, se observa cómo el mismo se incrementó a través de los diferentes periodos, logrando posicionarse en 2014 por encima del de televisión abierta, según LAMAC.
En mujeres todo nivel socioeconómico de 20 a 49 años de edad, el rating tuvo un notable incremento del 10 por ciento en el primer trimestre de 2014 versus el mismo periodo de 2013, superando a la televisión abierta en 2014. La evolución fue más notoria en comparación a 2012, donde el rating aumentó 29 por ciento respecto al mismo periodo de 2014.
Asimismo, en el segmento hombres todo nivel socioeconómico de 20 a 49 años de edad, el rating de televisión paga superó desde el primer trimestre de 2013 y 2014 , el de televisión abierta. En comparación a los primeros trimestres entre 2014 y 2012, el rating del target incrementó un 24 por ciento. En último lugar, el target que comprende a ambos sexos de todo nivel socioeconómico mayores de 50 años, se observa un incremento sostenido a lo largo de los periodos, muy cercano en 2014 al rating de televisión abierta.
Por otro lado, al observarse la evolución de participación de audiencia de televisión paga en los diferentes targets, se advirtió como el mismo alcanzó el 50 por ciento de participación en el primer trimestre de 2014 (excepto en mayores de 50 años que alcanzaron 49 por ciento). Cifra que incrementó respecto de igual periodo en el año anterior.
Los incrementos más sobresalientes en participación estuvieron en el target femenino y el masculino. Donde los incrementos fueron de más de 20 por ciento en 2014 respecto al mismo periodo en 2012.