TV LATINA
SUWANEE: Visualización masiva, compra de segunda pantalla, uso de DVR y consumo de multipantalla/sala están en aumento, de acuerdo a ARRIS 2014 Consumer Entertainment Index.
El último índice encuentra que la televisión abierta sigue siendo el consumo básico de entretenimiento en el hogar, con una tasa de penetración cerca del 96 por ciento universal. La mayoría de los consumidores participan de visualización masiva, con el 80 por ciento ahora reportando que ven múltiples episodios de televisión o incluso una temporada completa en una sola sesión, 14 por ciento admite que visualiza masivamente por lo menos una vez al día.
Hay una creciente aversión a la publicidad de la televisión tradicional, de acuerdo a ARRIS. El informe revela que el 60 por ciento de los consumidores grabó entretenimiento para evitar los anuncios. Sin embargo, esto está abriendo la puerta para la comercialización de multipantalla, a medida que el 17 por ciento de los consumidores utilizan dispositivos secundarios para comprar productos que aparecen en los programas que ven.
ARRIS también examinó las nuevas implicaciones para visualización multipantalla y multi-room. Alrededor del mundo, la sala de estar permanece como la habitación más popular para ver televisión, mientras que el 41 por ciento de los propietarios de tabletas ahora usan sus tabletas en el dormitorio para ver entretenimiento.
Sandy Howe, VP sénior de mercadeo global de ARRIS, comentó: “El rápido crecimiento de dispositivos móviles, el aumento del alcance de redes de banda ancha de alta velocidad y la facilidad de acceso a contenidos está transformando la manera en que las personas se involucran con el entretenimiento. Los consumidores ahora esperan entretenimiento en sus propios términos, control sobre lo que ven, cuándo y dónde lo ven”.
“Nuestro Consumer Entertainment Index encontró que los consumidores expresan estas expectativas en las maneras en que involucran con el entretenimiento en el hogar. Hemos encontrado una apetito saludable para las formas tradicionales de entretenimiento, como la televisión abierta, y esto sirve como la base para las nuevas maneras de consumo de contenido, como multipantalla, multi-room y visualización masiva. Mientras tanto, estamos viendo un aumento en la conversión de mercancías de segunda pantalla. Estas tendencias destacan una oportunidad para que los proveedores de servicios puedan ofrecer servicios más personalizados y contenidos de programas relacionados que enfrenten este cambio en la participación”.
Consumer Entertainment Index de ARRIS es un estudio independiente de hábitos de consumo de medios global, encuestando 10.500 consumidores de 19 países. El estudio sigue la participación con varios componentes de la experiencia de entretenimiento, incluyendo multipantalla, publicidad y DVR, para ofrecer una idea de las tendencias que están impulsando la evolución del consumo de contenido.