TV LATINA
PREMIUM: Pese a la evolución que está viviendo el mercado mexicano, gracias a la reforma a la Ley de Telecomunicaciones que pretende cambiar (o está cambiando) desde las reglas del juego hasta el rol de los jugadores en lo que a la industria de las telecomunicaciones local se refiere, Grupo Televisa y con él Televisa Networks, al frente de su negocio de canales de televisión paga, han logrado seguir avanzando incluso luego de haber sido impactados por esta nueva realidad.
Bruce Boren, VP de Televisa Networks, destaca dentro de los negocios de la compañía que el canal UFC Network, lanzado hace casi un año, sigue creciendo a través de su expansión en México y Latinoamérica; el incremento de la penetración de Golden Premier; los positivos resultados en Brasil del Canal de las Estrellas y TLN; y la extensa cobertura que realizó el canal TDN, en el marco de la reciente Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014, que logró récords de sintonía.
El ejecutivo habla en exclusiva con TV Latina, de estos y otros temas, sin dejar de resaltar la importancia de los proyectos de TV Everywhere que Televisa Networks está generando.
TV LATINA: El 2013 fue el año de la reforma a la Ley de Telecomunicaciones en México, ¿de qué manera afectó esta materia a la compañía?
BOREN: El año pasado fue complicado para nosotros en particular por las nuevas leyes del must-carry en México, pero al mismo tiempo creo que nos dieron una apertura para hacer cosas nuevas y crecer de otras maneras.
Claramente este tipo de materias [tienen un efecto] en la televisión. [Somos] una empresa que produce prácticamente todo para México y Latinoamérica, como es el caso de la televisión paga. Sin duda nos [afecta], pero al mismo tiempo nos ha dado la oportunidad de crear ideas nuevas para seguir creciendo.
La industria sigue creciendo, Televisa Networks tiene nuevos productos y formatos, con los que estamos bien posicionados para seguir atacando el crecimiento a nivel mundial de este [mercado]. Estamos felices por ese lado.
TV LATINA: A inicios de este año, anunciaron la disponibilidad del canal UFC Network en México y Latinoamérica. ¿Cuál ha sido la recepción tanto entre los cableoperadores como las audiencias?, ¿proyectan el cierre de nuevos acuerdos en la región?
BOREN: Antes de que comenzáramos a trabajar con UFC, ellos [ya tenían] 20 años desarrollando una marca en un deporte de alto crecimiento a nivel mundial. Han hecho un trabajo extraordinario y como es costumbre, Televisa es una empresa a la que le gusta cerrar acuerdos con líderes mundiales en crecimiento. El hecho de que nos asociáramos con UFC a nivel panregional en América latina para desarrollar un canal 100 por ciento de artes marciales mixtas, producir el reality The Ultimate Fighter Latinoamérica (y que será emitido en Canal 5 de México y en otros canales de televisión abierta en la región), realizar un evento en vivo en México como la final de The Ultimate Fighter Latinoamérica, la cual será la primera [actividad] de UFC en México (y que se emitirá en vivo a través del canal), es la punta de lanza para muchas cosas más con UFC.
Esta es una empresa extraordinaria. Estoy sumamente feliz a nivel personal y Televisa lo está a nivel profesional, de poder trabajar con una empresa de tan alto prestigio, que ha realizado una extraordinaria labor desarrollando una marca en un deporte relativamente nuevo comparado a todos los demás. Tenemos un canal de deportes que es TDN, [para el cual] producimos muchísimo contenido deportivo, y estamos encantados por el hecho de que UFC se haya asociado con Televisa para desarrollar todo tipo de contenidos a nivel panregional que también se van a ver y ya se están viendo en muchos canales de televisión abierta en Latinoamérica.
La recepción del mercado ha sido extraordinaria. Muchos me han dicho que ya era hora de que UFC penetrara de una manera importante en América latina. En Brasil ha tenido una presencia maravillosa, [además] de otros países, pero creo que este es el próximo gran mercado para ellos.
TV LATINA: ¿Qué crecimiento o penetración ha tenido Golden Premier desde su lanzamiento?
BOREN: Golden Premier nació de una idea de potenciar la marca Golden hacia lo que llaman un pay channel de Estados Unidos, premium aquí en Latinoamérica, y durante los últimos cinco años se han desarrollado muchísimo en Latinoamérica los famosos mini básicos. Desarrollamos un paquete premium de ventanas importantes de cine, series y eventos para que pudiéramos tener acceso a ese crecimiento de mini básicos en Latinoamérica. Ya tenemos un año prácticamente desde que se lanzó el canal y la penetración ha sido extraordinaria, casi todos los sistemas lo tienen al aire, está empezando a penetrar. Es un camino, como es a la carta, mucho más largo para tener una masa crítica, pero claramente los contenidos y las exclusividades que tenemos en el canal y el nivel en el que lo estamos ofreciendo, da para muchísimo.
Es un proyecto a mediano-largo plazo y estamos felices con los resultados que hemos obtenido hasta ahora.
TV LATINA: Ya tienen señales en Brasil con contenido enlatado, ¿proyectan desarrollar producciones originales para ese mercado?
BOREN: Tenemos dos canales en el mercado, el Canal de las Estrellas internacional y TLN. El Canal de las Estrellas está en español y TLN está en portugués. [Ambos están programados] con producciones 100 por ciento de Televisa, que se coproducen en Brasil. La compañía está coproduciendo bastante para televisión abierta. Hemos hablado de empezar a coproducir para televisión paga y también usar algunas de esas producciones de televisión abierta en ventanas [como] televisión paga. Son temas que se han estado hablando y espero que próximamente podamos hacer algo más en Brasil.
Es interesante como TLN, un canal desarrollado para Brasil ha penetrado muy bien en Portugal y en África. Estamos encantados de haber hecho esa nueva marca en ese idioma [porque] nos ha ayudado a penetrar en otros países del mundo.
TV LATINA: ¿Cómo trabajaron para la cobertura de la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014 con los canales del grupo?
BOREN: En un grupo como Televisa que tiene tantos recursos internos y donde existe un trabajo en equipo tan extraordinario, [entre] televisión abierta, en conjunto con SKY y TDN, [existen] muchas sinergias de contenidos. Cada quien tiene su estrategia y su mercado, pero las audiencias que TDN [captó] en este mundial [fueron] históricas. [Tuvimos] programación 24 horas, siete días a la semana del Mundial con 40 partidos en vivo, 10 en exclusiva, con un gran equipo de analistas y especialistas.
El Mundial de Sudáfrica 2010, que fue el primero [que el canal cubrió], TDN tenía sólo nueve meses al aire, por lo que la marca y la operación estaban muy nuevas. A pesar de que Televisa Networks tiene muchos canales que produce, nunca habíamos hecho uno deportivo y con el apoyo de Televisa Deportes las cosas [funcionaron] extraordinariamente bien.
En 2012 se lanzó un segundo canal y ahora ya con una gama mucho más robusta de gente y de operación. [Estuvimos] mucho más preparados para este evento… con el mejor equipo en conjunto con Televisa Deportes.
TV LATINA: ¿Qué proyectos están generando para TV Everywhere?
BOREN: A mí me hubiera gustado que la aceptación y penetración de OTTs fuera más rápida, porque nos gusta hacer cosas nuevas, pero estamos esperando que el mercado las acepte.
Los primeros productos que tuvimos en Cablevisión, de video bajo demanda, funcionaron muy bien. Ahora la TV Everywhere está tomando un lugar importante, lo [hizo] en el Mundial. La penetración sigue siendo baja, no porque la gente no tenga acceso, sino porque no ha hecho el esfuerzo de explorar cómo se usa y de poder ver los canales lineales en sus tabletas y en sus teléfonos móviles.
Estamos participando muy de cerca con los sistemas de televisión paga a nivel panregional para que lo hagan e impulsen. Esto es algo que funciona tanto para retención como para traer suscriptores nuevos. Estamos apoyando, impulsando y desarrollando cosas nuevas para que las plataformas usen más el OTT y la audiencia lo consuma.
TV LATINA: ¿En qué se enfocarán durante el segundo semestre de este año?
BOREN: Seguir mejorando la calidad de los contenidos, seguir produciendo en Latinoamérica, usando talento local en cada país y coproduciendo en muchos países de la región. Para nosotros es muy importante, no solamente comprar latas, subtitularlas y doblarlas, y decir que esta es nuestra contribución al mercado. Siempre hemos impulsado las producciones locales en América latina, las hemos distribuido a nivel panregional y han funcionado muy bien. Tenemos un talento extraordinario en nuestros canales en todos los países de la región y eso para nosotros es lo más importante.