TV LATINA
NUEVA YORK: En los meses recién pasados, VIMN The Americas reveló su apuesta de producción local en México, destacando que iniciaron el año con importantes aumentos de ratings en todas sus marcas y ofreciendo novedades en varias plataformas, entre ellas la grabación de MTV Unplugged con Pepe Aguilar y la banda Kinky, la segunda edición de los MTV Millennial Awards y el concierto internacional MTV World Stage, que por quinto año consecutivo se producirá en dicho país.
También, MTV cuenta con la versión mexicana del reality show Jersey Shore, México Shore. Por su parte, Nickelodeon lanzó el Nick app que está disponible para la audiencia latinoamericana y también sobresale la nueva entrega de los Kid’s Choice Awards México 2014. En Comedy Central Latinoamérica, se destaca la producción local de los especiales de Stand-Up local en México y Argentina.
Eduardo Lebrija, VP sénior y director general de Viacom International Media Networks (VIMN) The Americas – México, habló con TV Latina sobre las actividades de los canales del grupo, las producciones originales que se realizan en México, cómo están trabajando en materia de TV Everywhere y los próximos planes para el resto del año.
TV LATINA: ¿Cómo se han desempeñado los canales del grupo en México?, ¿cuáles han sido algunas de las actividades que han desarrollado?
LEBRIJA: Estamos muy contentos porque este año hemos tenido un incremento en ratings en todas nuestras señales. En MTV, tuvimos un gran éxito con [la serie] The Vampire Diaries, que tuvo su quinta temporada a principio de año y nos fue muy bien. También comenzamos con todas las producciones de MTV que vamos a tener localmente, es [nuestra] apuesta fuerte. Grabamos dos producciones en México de MTV Unplugged, una con Pepe Aguilar y otra con [la banda] Kinky. Asimismo, los MTV Millennial Awards se repiten por segundo año consecutivo, tenemos el MTV World Stage que los hacemos por quinta ocasión y la gran noticia es que apostamos por producción original de nuestro propio contenido que es México Shore, [la adaptación] del reality Jersey Shore [a estrenarse en septiembre] y que tuvo gran éxito en Estados Unidos, Inglaterra, España, Polonia y ahora llega a Latinoamérica.
En cuanto a Nickelodeon, sigue siendo el canal preferido de los niños. Es una señal que nos ha dado muchísimos [resultados] en ambos targets principales, de 4 a 11 años y 12 a 17 años. Este año, tenemos los Kids’ Choice Awards del cual venimos haciendo varias [adaptaciones] en la región: Argentina, Colombia, en Brasil lleva varios años y viene la quinta edición en México. También, en junio arrancó el Verano Nick Jr.
Por su parte, Comedy Central, la más joven de nuestras señales, alcanzó en enero la distribución total en el país con todos los operadores. Tenemos cobertura total con ese canal y recién comenzó la época en producciones que se concentran de mayo a octubre. Grabamos 20 programas de Stand-Up para Comedy Central.
TV LATINA: ¿Qué puede comentar sobre el lanzamiento del Nick app en Latinoamérica?
LEBRIJA: Es la primera vez que lanzamos una aplicación en América latina y estamos muy contentos. El Nick app está dirigido a la audiencia de Nickelodeon y tiene muchos juegos. De forma gratuita se pueden bajar capítulos de la librería de Nickelodeon para todas las edades y ver en tu dispositivo móvil, es muy completo. Siempre hemos querido tener la [aplicación] sobre todo en ese target de niños, porque como padres quieres entretener a los niños. [El app] superó la expectativa. En su primer día, en México tuvo más de 20 mil descargas. Esa es una buena tendencia y creemos que va en aumento.
TV LATINA: México es un centro de producción muy importante. ¿Cuál ha sido la importancia del país como realizador de producciones originales, no sólo para el país, sino para Latinoamérica?
LEBRIJA: En los últimos años, en México hemos experimentado un crecimiento importante a nivel de producción. Se han creado muchas productoras independientes lo cual ha sido muy bueno para nosotros. Se ha abierto el mercado y hay más competencia. Para la mayoría de las compañías, al igual que nosotros, México sigue siendo uno de los mercados principales, junto con la gran economía de Brasil. Pero a nivel de producción, México está adquiriendo una importancia que hace años no tenía. Tradicionalmente, años atrás, todas las producciones de Latinoamérica se hacían en Argentina, luego migraron a Colombia, [donde] hay buena calidad de producción sobre todo en novelas y México se había quedado atrás. Tenía fama de que era un mercado un poco cerrado en ese aspecto y era muy caro. Si bien es cierto todos somos latinoamericanos, somos muy distintos unos de otros. Entonces la idea es producir en Latinoamérica para que funcione y viaje a toda [la región] y creo que México es de los países más neutrales en todos estos aspectos. Sí, tiene un humor distinto diferente al humor argentino, venezolano, colombiano, chileno, pero al final del día, México se ha convertido en un importante centro de producción para las cadenas de televisión paga. Cada año incrementamos los niveles de producción y no sólo el nivel, sino la cantidad de producciones que se hace en México. Lo que quiere decir que [las producciones en ese país] están funcionando en otros mercados. También se puede producir con personas de toda América latina, que es lo que a veces hacemos. Las producciones en México se están expandiendo mucho y no va a parar. Apenas estamos comenzando a ver la cantidad de producciones y la calidad de lo que se está haciendo en este país, para luego ser transmitidas a toda América latina y con compañías globales como la nuestra, [estas producciones] pueden viajar a Europa, Asia e incluso a Estados Unidos.
TV LATINA: ¿Qué otras actividades están haciendo en materia de TV Everywhere para el resto de los canales del grupo?
LEBRIJA: Hoy en día, [la TV Everywhere] es totalmente una realidad. Es una necesidad ir más allá de la televisión lineal. No creo que la televisión lineal esté perdiendo audiencia, creo que sigue siendo relevante y va a seguir siendo importante, es nuestro negocio principal, pero sí creo que el contenido tiene que viajar a diferentes tipos de dispositivos. Ya estamos hablando de derechos catch-up para todas las videografías que tenemos, TV Everywhere y SVOD donde hay varios países en los que está funcionando muy bien. Creo que si no te adaptas en ese sentido, no hay ningún futuro. Evidentemente, es un proceso, ya tenemos algunos años insistiendo en [esta materia] y estamos preparando todas las señales y contenidos que no tenían esos derechos para América latina. Es un desarrollo que se está viviendo, en el cual vamos muy adelantados en algunas de las marcas. Por ejemplo, en Nickelodeon estamos lanzando una aplicación llamada Mi Nick Jr. y ya hay varias propuestas en Comedy Central que estamos viendo como TV Everywhere de todo lo nuevo que produzcamos. [Con el contenido] antiguo se tendrá que ir conforme se vayan renovando los derechos, pero estamos trabajando de lleno en esta materia.
TV LATINA: ¿En qué proyectos estarán trabajando para el resto del año?
LEBRIJA: Tenemos mucho [trabajo] para hacer este año y varias producciones que tenemos que sacar adelante. También es muy importante tener a las marcas principales como banderas del canal en un mismo nivel. Hablamos de Nickelodeon y de MTV que tradicionalmente son las marcas más grandes de VIMN en Latinoamérica. Comedy Central es una marca joven que queremos llevar al siguiente nivel. Además, tenemos planes de lanzamiento de Paramount Channel, que posiblemente lancemos a finales de este año. [La señal cuenta con] la marca y el poderío que tiene Paramount Pictures, un estudio muy antiguo, con varios éxitos de taquilla cada año y con mucho dinero. Esa es la gran apuesta que tenemos para el cierre de 2014.
