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SÃO PAULO: La edición de ABTA 2014 Feira e Congresso se abrió ayer con una sensación general de optimismo por parte de los representantes del gobierno y de los productores independientes, además de expresiones de precaución de los ejecutivos del sector de la televisión paga de Brasil.
Oscar Simões, presidente de ABTA, dijo que los pronósticos para la televisión paga en Brasil son optimistas, con suscripciones previstas a llegar a los 20 millones a fines de año, frente a los 18,8 millones en mayo y un aumento de 10,8 por ciento en 2013. Ese crecimiento de doble dígito, dijo “demuestra la fortaleza de una industria que la población ha adoptado eficazmente”.
La noticia de la oferta de Telefónica de US$ 9 mil millones por la unidad brasileña de Vivendi GVT, también fue discutida durante el panel de apertura ABTA. El Ministro brasileño de comunicaciones, Paulo Bernardo, dijo que los temas regulatorios y de antimonopolio de la competencia “tendrán que ser analizados antes de que ocurra la fusión”.
En una sesión sobre la relación entre productores y canales, Debora Ivanov de Gullane Filmes defendió la regla de la agencia reguladora brasileña que da control de derechos de propiedad intelectual a las compañías de producción. “Ancine nos da protección para poder [perseguir] diferentes modelos de negocios—otros que los tradicionales—y renegociarlos en cinco años. Entiendo que la regla es controversial y que no es cómodo para mucha gente, pero es un derecho importante”.
Roberto Martha, director de producción de Discovery, dijo que “la distorsión ocurre la regla de Ancine hace a los canales de televisión transferir derechos incluso cuando financian el 100 por ciento de la producción”. Él cree que las reglas de Ancine debieran acercarse al mercado. “En lugar de invertir en series más caras y de más larga duración, tenemos que invertir en otras diferentes para cumplir con las cuotas”.
Carla Albuquerque, directora de la compañía de producción independiente Medialand, añadió que el lenguaje es actualmente el principal obstáculo para el crecimiento de las producciones brasileñas. “Colombia produce en inglés (así como en español). Deberíamos dejar de lado nuestro perfeccionismo y producir más, hasta que finalmente lleguemos a un modelo que funcione bien para nosotros. Esa creencia famosa que necesitas 10 mil horas de trabajo para tener éxito es verdad”.
Los ingresos operacionales brutos provenientes de suscripciones, servicios de banda ancha y de la publicidad para el sector de la televisión paga en el primer trimestre de 2014 fue de R$7.5 billion (US$ 3,3 mil millones), un aumento del 15,4 por ciento respecto al mismo periodo de 2013. Las compañías de televisión paga están, sin embargo, tratando de atraer dólares publicitarios de los dominantes terrestres. “En los mercados maduros, el sector tiene por lo menos 10 por ciento de la torta publicitaria; en Brasil, el sector estaba mordiendo un trozo de al menos 5 por ciento de la torta para el final de 2013”, dijo Fred Muller, quien coordina el comité publicitario de ABTA.
Esta es una de las razones de que la publicidad es uno de los temas principales en la conferencia de este año.
Organizado por Converge Communications, ABTA 2014 cuenta con 123 expositores, 81 de ellos internacionales.
Camila Viegas-Lee es la editora de TV Brasil, publicación en lengua portuguesa de World Screen, centrada en el mercado de medios de Brasil. Usted puede ver su edición de ABTA aquí.