TV LATINA
PREMIUM: Twentieth Century Fox Television ha producido algunos de los shows más exitosos e innovadores de la industria. Comenzando con M*A*S*H en la década de los años ’70, siguiendo después con NYPD Blue, The X-Files, Buffy the Vampire Slayer, 24 y por supuesto, The Simpsons, la cual se encuentra en su 25ta temporada.
Más recientemente, el estudio y sus compañías hermanas han producido programas como Bones, How I Met Your Mother, Modern Family, Glee, Sons of Anarchy y The Americans. El portafolio abarca shows policiales con episodios independientes como Bones, que se ha vendido en más de 200 territorios y ofertas más oscuras, vanguardistas y serializadas para el cable, como Homeland.
Marion Edwards, presidenta de televisión internacional de Twentieth Century Fox Television Distribution, ha estado forjando relaciones con compradores en canales alrededor del mundo por más de 20 años. La ejecutiva también ha establecido una exitosa división internacional de formatos, la cual ha creado una fuente de ingresos adicionales para el estudio. Ya se han producido versiones locales de Modern Family en Chile e Israel, Prison Break en Rusia y 24 en India, con Glee a punto de entrar en producción en China.
Recientemente, Edwards fue galardonada con el premio MIPTV Médaille d’Honneur, que se otorga a los líderes de la industria que han realizado una contribución a la televisión internacional.
La ejecutiva habla con TV Latina sobre la cambiante y emocionante naturaleza del negocio que ella tanto ama.
TV LATINA: ¿La secuencia de ventanas para películas son relativamente estables en comparación a las ventanas de series televisivas?
EDWARDS: Siempre hemos tenido lo que llamo una progresión relativamente reglamentada a través de las ventanas para películas. Hoy en día, las ventanas se han acortado, pero todavía siguen [sucediendo en este orden]: Del cine al entretenimiento para el hogar a la televisión paga a la televisión abierta. Con el contenido de televisión paga, siempre fue televisión paga, televisión abierta o tal vez televisión paga y en el caso de HBO, nada más, quizás DVD, tal vez no. Con el contenido de las cadenas de televisión, siempre fue sólo una ventana de televisión abierta, seguida por otras ventanas de televisión abierta.
Ahora, de repente, tienes una variedad muy interesante de oportunidades y opciones con respecto a la forma en que deseas crear ventanas para ese contenido televisivo y lo que sucede dentro de esas ventanas para que seas capaz de maximizar el valor del contenido. Además, una combinación de factores ha ido cambiando el negocio televisivo. Primero, el valor de series de televisión en entretenimiento para el hogar ha ido disminuyendo. La gente ha entendido que realmente no necesitan comprar temporadas completas de los shows. Muchas personas están haciendo la transición al mundo no-físico del consumo de entretenimiento. Hay algunos que piensan que el negocio de SVOD realmente ha dañado el negocio de entretenimiento para el hogar, pero tengo que decir que me considero una consumidora bastante normal de una gran cantidad de contenido y dejé de comprar temporadas completas en DVD mucho antes que descubriera Netflix.
Segundo, hay cadenas alrededor del mundo que están viendo a su ventana de emisión, donde invirtieron millones de dólares en producción y millones de dólares en mercadeo, además de publicidad para crear un activo importante para alguien más. En algunos casos, les gustaría tener un cambio, en los derechos que otorgan para explotar más el valor que ellos han trabajado para crear. A ellos les gustaría tener más flexibilidad en lo que se les permite hacer con el producto que adquieren y producen. Creo que vamos a ver una evolución continua de cómo las ventanas se desempeñan en términos del momento oportuno y qué tipo de utilización se permite en cada ventana.
Otra cosa que estamos viendo es que más y más televisoras están buscando qué le pueden ofrecer a sus consumidores en términos de una experiencia on-demand. Recientemente cerramos un acuerdo en el Reino Unido: Sky, está ofreciendo una experiencia que comienza con una emisión e incluye catch-up y finalmente episodios “acumulados”. Estamos viendo dos versiones de episodios acumulados. El primero es que transmites el show. Después se dirige al servicio catch-up on-demand y se queda allí hasta que tengas los episodios de la temporada actual. Después, todos los episodios están disponibles por un periodo de tiempo negociado, y al final de ese periodo, la televisora no tiene más los derechos on-demand. Lo que BSkyB ha optado por hacer es ofrecer el catch-up normal siguiendo la primera transmisión televisiva de todos los episodios. Luego, sacan todos los episodios del servicio on-demand y aproximadamente nueve meses después de la fecha de inicio de la transmisión original, todos los episodios se ponen en un box-set on-demand.
TV LATINA: ¿Cómo está la venta de shows serializados? He hablado con muchos compradores y las televisoras abiertas han tenido más de problemas con ellos.
EDWARDS: Sí, sé que han tenido algunos problemas. Cuando hablas con Fox, estás hablando con la compañía que hace unos años tenía un show llamado Murder One, que fue muy innovador para su época y todos entendieron eso cuando lo vieron. Si recuerdas, la primera temporada de Murder One fue de hecho un caso. Era intrigante, fascinante y la gente estaba muy, muy atraída a ella, pero era difícil conseguir que una audiencia se comprometiera a 22 episodios. Luego seguimos con 24 y 24 fue la serie que creó la visualización masiva. [Twentieth Century Fox] Home Entertainment lanzó 24 en DVD y la gente comenzó a verla, ¡y de repente eran las 3 de la mañana! Renunciarías a una enorme cantidad de tiempo y dirías, “¡Uno más, sólo un episodio más!”. Realmente creó ese apetito y ese agradecimiento por la forma en que esos shows son consumidos de mejor manera en grandes bloques.
Lo interesante es que el drama serializado alcanzó su verdadero florecimiento en el modelo de 13 episodios, porque las personas están más que felices de dar 13 semanas, pero no están dispuestas a dar 22 o 24. Así que 13 episodios son geniales para el modelo de drama serializado y realmente ha funcionado bien para el cable. Sin embargo, FOX ha comenzado la transición a ese modelo en el que realizó 18 episodios de Sleepy Hollow para el otoño y 15 episodios de The Following para la primavera recién pasada. Tendremos a Backstrom, que es un show policial [de 13 episodios], similar a nuestro drama policial más grande, Bones.
TV LATINA: Muchos compradores dicen que les encanta Bones y quieren otra [temporada].
EDWARDS: Lo sé, pero cuando regresas a un estudio y les dices que el éxito internacional número uno es Bones, ellos dicen, “¡Me estás tomando el pelo! ¿No es Game of Thrones?”. Bones es nuestro programa exitoso número uno y Backstrom es muy parecido a ese estilo de drama policial. Tendrá un gran desempeño para las cadenas internacionales ya que ellas aún prefieren esa clase de series. Les gusta tener 22 [episodios] por año en comparación con los 13 episodios intensos, geniales y vanguardistas. Pero lo maravilloso de lo internacional es que tenemos varios puntos de venta diferentes. Muchos de nuestros clientes son cadenas, pero también manejan canales digitales.
TV LATINA: ¿Dónde está viendo crecimiento, ya sea en una región geográfica o en ciertas plataformas?
EDWARDS: El milagro del mercado internacional siempre ha sido que, cuando un mercado está en problemas, otros mercados estarán fuertes. Ciertamente, en este momento muchos de nosotros estamos teniendo dificultad en Italia y aún tenemos problemas en España. Esos son grandes mercados que realmente no pueden ser reemplazados por el hecho de que estás haciendo más negocios de lo habitual en algún otro territorio. Definitivamente ahora, es un universo en desafío. Lo otro que es diferente, y Dios sabe que mi carrera se remonta a la Edad Media de la televisión abierta internacional, es que antes no había mucho contenido. Y ahora, si tienes un show que se está desempeñando bastante bien, pero no es un éxito, las televisoras tienen 12 otros nuevos shows que podrían transmitir. Ellos no tienen que mantener tu programa al aire. Ha habido muchos desafíos en esas áreas y el valor de la película en televisión abierta está profundamente cuestionado. Gracias a Dios que tenemos shows tan buenos que ofrecer porque hay mucho en el mercado. Si piensas en cuánto está saliendo de Estados Unidos en este momento, es simplemente asombroso. Encima de eso, [hay que pensar en] la cantidad de personas que están produciendo a nivel local. Creo que ese es el desafío más grande. Entonces es muy fuerte. He sido muy afortunada, porque cuando estás en un estudio, el mundo parece ser un poco más fácil porque eres capaz de negociar con personas con una gran cantidad de diferentes tipos de contenidos.