TV LATINA
NUEVA YORK: Sylvia Viljoen, directora de distribución, América de Deutsche Welle (DW), habló con TV Latina sobre el negocio de la compañía en Latinoamérica y los proyectos específicos para Brasil, entre otros temas.
A dos años del lanzamiento del canal 24 horas en español, DW se encuentra en un proceso de optimización de la programación, donde está contemplando de qué forma realizar cambios que les permita ajustar el canal aún más a la región latinoamericana. Como comenta Sylvia Viljoen, directora de distribución, América de la compañía, existe la idea de aumentar el contenido informativo y de esa manera responder a la relevancia que Latinoamérica tiene para DW.
TV LATINA: ¿Cómo se está desarrollando el negocio de la compañía en América latina?
VILJOEN: [Latinoamérica] es una región muy importante para nuestra compañía y es por eso que finalmente tenemos una programación en español las 24 horas, que es algo que he deseado desde que comencé a trabajar en DW. También desarrollamos algunos magacines nuevos y un nuevo horario de programación.
Anteriormente, el canal era una mezcla de tres idiomas: Alemán, inglés y español, y esto era muy complicado para la audiencia. Comenzamos a cambiar y los comentarios que recibimos de los espectadores fueron buenos, porque decían que ahora podían entender todo, ya que no tenían la barrera del idioma. Eso permitió que el canal fuera muy exitoso el año pasado, siendo un gran paso por parte de la compañía. Pero fue sólo el primer paso dedicado a la región.
Ahora nos encontramos en la segunda fase del proceso, que es llevar más contenido regional al mercado. Eso significa que comenzamos a producir formatos como Claves, que se produce con socios en diferentes países de América latina. Tenemos coproducciones en México, Colombia, Chile, Panamá y Paraguay. Claves es un formato donde se comentan problemas actuales sobre la educación, el ambiente y todo lo que conecta con América latina.
En abril del próximo año, comenzaremos con más magacines de noticias. Por ejemplo, en la mañana no teníamos un magacín, pero [existe] la demanda por parte de la audiencia latinoamericana de que quiere ver noticias antes de ir al trabajo y [saber] lo que está ocurriendo en este mundo globalizado. Estamos trabajando en un magacín que combine información relevante para América latina, así como una revisión semanal de lo que sucedió en diferentes países.
TV LATINA: ¿Producen algunos de los contenidos en español desde Alemania?
VILJOEN: En Berlín tenemos un departamento editorial y producimos con la gente que trabaja ahí. Muchos de ellos son de América latina. Si ves nuestros programas, notarás que los presentadores de nuestros noticieros son de Latinoamérica. Tenemos moderadores de Colombia, Venezuela, Argentina y Chile. Entonces producimos el programa en Berlín, pero está hecho en español con gente de América latina.
TV LATINA: La compañía cuenta con una fuerte presencia en Latinoamérica, ¿existe algún país específico en donde quieran enfocarse?
VILJOEN: Lo primero que tenemos en mente es que queremos ser vistos en cada país de América latina. No puedes hacerlo todo al mismo tiempo, entonces tenemos que priorizar. Algunas de esas prioridades son Argentina, México, Colombia, Venezuela, Chile y Brasil.
TV LATINA: ¿Cómo están trabajando en Brasil?
VILJOEN: Estamos trabajando con muchos socios y plataformas. Comenzamos a producir magacines en portugués y trabajamos con nuestros socios para distribuir y comprar sus programas. Por ejemplo, empezamos una nueva producción cultural que se llama Camarote 21, está en portugués, y estamos trabajando con socios como Rede Minas en Brasil quienes están [emitiendo] este magacín como parte de su programación. Por el momento estamos trabajando con los canales existentes, principalmente [con la señal] en inglés que es distribuida casi mundialmente, [así] como [el canal] en alemán, que también se distribuye en América latina y Estados Unidos, y estamos trabajando en la señal árabe. Nos estamos concentrando en optimizar el horario de programación de estos canales. Pero para mí el enfoque principal está en el canal en español, [sin embargo,] creo que debemos hacer una oferta para Brasil.
TV LATINA: ¿Qué proyectos tienen para el canal en español durante el próximo año?
VILJOEN: El enfoque estará en contar con más contenido regionalizado [para el canal] eso también significa que tendremos más noticias e información sobre América latina. Colocar información relevante en esa programación es un progreso, ya que debes pensar sobre los corresponsales, cómo obtener material interesante y llevar eso a la programación, además de considerar qué clase de temas o tópicos la audiencia quiere ver. Tratamos de tener más información acerca de América latina, pero también tener el punto de vista europeo de lo que está pasando, porque es lo que hace único a DW.