TV LATINA
Hace apenas unas semanas, DHX Media anunció la adquisición de Nerd Corps Entertainment con sede en Vancouver y sus subsidiarias. El acuerdo, que se espera que se cierre para el 24 de diciembre, trae más de 200 medias horas de contenido adicional de propiedades infantiles al catálogo de DHX. Recientemente, la compañía también añadió a su oferta con la compra de una librería de series televisivas infantiles y para la familia, largometrajes y especiales de televisión de Echo Bridge Entertainment y sus subsidiarias. Este paso ayuda a solidificar la posición de DHX Media como creador, productor, comercializador y televisora líder de entretenimiento familiar. Josh Scherba, VP sénior de distribución de la compañía, habla con TV Niños Semanal sobre su opinión de las tendencias actuales en el negocio de programación infantil.
TV NIÑOS: ¿Cuál es su opinión del estado actual del negocio de contenido infantil?
SCHERBA: En general, es un tiempo muy positivo en el negocio infantil. La adición de nuevas plataformas que están siendo agresivas respecto al contenido infantil ha creado una vitalidad para el negocio que no hemos visto en mucho tiempo. Es un buen lugar donde estar.
TV NIÑOS: ¿Qué está escuchando de los compradores sobre lo que están buscando hoy en día?
SCHERBA: Ahora más que nunca, existe más énfasis en las entidades conocidas que vienen con una concientización interna. Hay más fragmentación en el mercado, entonces, al entrar con una serie de personajes que alguien escuchó antes es una gran ventaja en un mercado saturado.
Hemos lanzado la serie Inspector Gadget y estamos en proceso de lanzar [el nuevo] Teletubbies. Esas han sido las propiedades sobre las cuales hemos recibido mucho interés. También, anunciamos la serie Cloudy with a Chance of Meatballs para Sony, basada en la franquicia de la película. Ese es otro ejemplo donde tenemos interés significativo a nivel mundial. Todas son grandes propiedades que vienen con una concientización interna y personajes que las audiencias ya conocen. Es una gran ventaja.
TV NIÑOS: ¿Qué género está viendo que se está vendiendo mejor en el mercado?
SCHERBA: La comedia animada para niños de más de 6 años. La comedia animada infantil ha sido la necesidad más consistente que he escuchado por parte de [las televisoras] desde que empecé en el negocio. Es difícil desempeñarse bien, pero si lo ejecutas apropiadamente, hay shows de los cuales las televisoras obtienen lo más valioso porque califican bien y se repiten bien.
TV NIÑOS: ¿DHX Media, ha encontrado nuevas oportunidades para trabajar con las plataformas VOD y digital?
SCHERBA: Nos hemos beneficiado de la proliferación de las nuevas plataformas lineales de varias maneras. La forma más grande y la manera en que nos beneficiamos al principio, es que cuando estas plataformas se están lanzando en una base local, necesitan mucho contenido. Contamos con una gran librería, por lo que es una gran ventaja para nosotros, para poder ser el proveedor preferido de estas plataformas a medida que surgen.
Seguimos manteniendo nuestra relación con ellos, por lo que a medida que estas plataformas evolucionan y se enfocan en contenido más exclusivo y premium que pueda [ayudar a la marca] de su servicio, estamos muy activos en discusiones con ellos sobre contenidos que podamos producir específicamente para sus plataformas en comparación de una adquisición.
Estados Unidos es el mercado internacional de VOD más maduro, por lo que existen más conversaciones alrededor de la exclusividad en dicho país que en otros mercados. Aún en Estados Unidos, todavía hay espacio para segunda emisión de contenido.
Estas plataformas ahora están a dos o tres años en sus planes de negocios y están regresando por más y más contenido infantil. Están buscando nuevos títulos, haciendo renovaciones y yendo más profundo con las exclusividades, lo que es un buen signo para la futura salud del negocio de [contenido] infantil.
TV NIÑOS: ¿Ha estado escuchando más peticiones de los compradores auxiliares digitales para apoyar los programas?
SCHERBA: Hay un requerimiento mínimo que las televisoras esperan de los proveedores de programas, pero es en gran promocional en naturaleza. Es [para que los auxiliares] puedan ayudar a asegurar que tu marca viva no sólo en televisión lineal, sino que online cuando un niño se dirige al sitio electrónico. Hace un par de años, todavía existían muchas preguntas sobre cuáles serían esos tipos de actividades y contenidos adicionales, pero la solución está en ser de naturaleza promocional y las maneras de impulsar de nuevo a las series de televisión.
