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Monica Candiani, directora de ventas internacionales de Entertainment One (eOne) Family, habla sobre la expansión de la presencia de propiedades como Peppa Pig en América latina.
La serie preescolar británica Peppa Pig celebró su 10mo aniversario en 2014. El show sobre una adorable cerdita se ha convertido en un fenómeno mundial en la última década, ya que eOne Family ha estado trabajando fuertemente para establecer la presencia de la marca en los mercados de todo el mundo. Los últimos esfuerzos de la compañía se dirigen hacia América latina, donde esperan crear un reconocimiento más amplio para Peppa.
“Peppa ya tiene fuerza en algunos territorios de América latina y Brasil, y creemos que podemos expandir su presencia”, dice Monica Candiani, directora de ventas internacionales de eOne Family.
La ejecutiva señala que el título se ha trasladado de forma excepcionalmente rápida en todos los territorios latinoamericanos en términos de la demanda del público hacia los productos de consumo. “Esto es particularmente cierto en Brasil, donde el nivel y la velocidad de la demanda ha sido impresionante”, añade Candiani. “También estamos experimentando reacciones similares en Chile y México. El objetivo clave durante los próximos 18 meses es asegurarnos en convertir al programa de productos de consumo en negocios sostenibles que reflejen nuestro enfoque en todos los demás territorios: Un despliegue bien conducido que se concentre en trabajar con los mejores concesionarios locales y un enfoque en la coordinación de nuestros esfuerzos a través de múltiples facetas del negocio, es decir, televisión abierta, DVD, licenciatarios, mercadeo de consumo y comercio, comercio minorista y nuestros agentes”.
Candiani menciona que la atención se centra en los programas de licencias específicos para cada país con el fin de atender a las necesidades individuales de los diversos territorios dentro del mercado latinoamericano. “América latina representa una enorme oportunidad para Peppa, pero se trata también de centrarse en las necesidades individuales de cada país y la garantía de que estamos haciendo todo lo posible para atender a esas necesidades”, dice la ejecutiva. “No hay duda que los países más grandes como Brasil y México representan ingresos potenciales significativos, pero sin embargo, Chile, Colombia y Perú están aumentando excepcionalmente bien y ofrecen oportunidades a largo plazo”.
Peppa Pig se introdujo en toda América latina hace menos de dos años, por lo que todavía existen muchas oportunidades para seguir explotando la propiedad. De cara al futuro, el objetivo es conseguir que el show se transmita en televisión abierta en la región.
Otra de las propiedades clave que sigue ofreciendo resultados para eOne Family es Ben & Holly’s Little Kingdom, que proviene de los mismos productores de Peppa. “El éxito internacional de Peppa y Ben & Holly’s Little Kingdom en numerosos territorios ha demostrado que tienen un atractivo universal intrínseco que trasciende diferentes culturas, y creemos que eso es porque los niños de todo el mundo pueden relacionarse con el humor sencillo de la vida cotidiana de la familia,” explica Candiani. “Los padres también aprecian el humor, así que a las familias les gusta verlos juntos y es así como atraen a audiencias leales”.
Candiani señala que la combinación de Peppa Pig y Ben & Holly en la grilla de programación de una televisora parece solidificar los ratings del canal a largo plazo. “Hay una fuerte conexión de audiencia entre las dos marcas, una sinergia clara”, dice la ejecutiva. “El perfil de edad mayor de Ben & Holly complementa perfectamente a Peppa Pig, es una continuación natural para el niño. Esto está sucediendo, por ejemplo, en el Reino Unido, Italia, España y Australia, donde ambas marcas se están desempeñando muy bien”.
eOne Family está produciendo una nueva propiedad que se dirige a una audiencia un poco mayor: Zak Storm. La comedia de acción y aventuras para chicos está dirigida a niños de 6 a 10 años de edad. El proyecto viene adjunto con un alto pedigrí de talento creativo, ya que viene de los productores de Ben 10 y Lady Bug y el director de la serie de televisión Iron Man. “Zak Storm es un proyecto muy ambicioso”, indica Candiani. “Llevará a los niños en un viaje de 360 grados, con la participación de una audiencia multiplataforma más amplia”.
Candiani dice que eOne Family planea presentar Zak Storm a los principales jugadores de la región latinoamericana, “y espero [tenerlos] a bordo pronto”.
