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MIAMI: Esta mañana, Rod Perth, presidente y CEO de NATPE, dio inicio al 52mo evento anual resaltando la diversidad de los asistentes y defendiendo la capacidad del negocio de los medios para adaptarse al mercado cambiante.
Jordan Levin, chair ejecutivo de NATPE, dio la bienvenida a los asistentes en el conglomerado Fontaine Ballroom y comenzó señalando el aumento en la asistencia. “No sólo continúa creciendo la asistencia proveniente de alrededor del mundo, sino que los participantes representan un conjunto cada vez más diverso de líderes de pensamiento, influenciadores y tomadores de decisiones, compradores y vendedores, todos en el centro de la creación y distribución de una amplia variedad de contenidos a través de todas las plataformas de medios en territorios en expansión alrededor del mundo”.
El ejecutivo reforzó la promesa de NATPE de ser un lugar “donde se realizan conexiones, se inician ideas se inician y se hacen ofertas”.
Cuando Perth subió al escenario, confirmó que NATPE nuevamente se llevará a cabo en Miami en el 2016 en el Fontainebleau. “Esta es la conferencia más diversa [que hemos tenido]”, Perth indicó. “Nuestra regla es que no vamos a permitir negocios insulares, porque estamos cada vez más interdependiente en este mundo digital, donde prácticamente todo sucede todos los días y todo cambia prácticamente todos los días. Estoy seguro de que todos nosotros nos damos cuenta de que la tecnología en cual dependemos para comunicarnos, interactuar virtualmente y avanzar nuestros negocios también ha cambiado para siempre la conducta de los consumidores. Por primera vez, ahora los espectadores están verdaderamente en control”.
Perth también hizo referencia a lo que Leslie Moonves, presidente y CEO de CBS Corporation, ha dicho sobre no preocuparse de cómo la gente está viendo, siempre y cuando estén viendo. “Para mí, esto captura el tema y la verdad fundamental de nuestro tiempo”, dijo Perth. “Tenemos que adaptarnos de manera que no estamos confiando ciegamente en el status quo. Sí, todos estamos pasando por la ansiedad colectiva sobre estos cambios en el comportamiento, y para aquellos de nosotros en la industria, tenemos que volver a calibrar los modelos viejos tomando nuevos riesgos”.
El ejecutivo señaló que existe un precedente de cómo el negocio de medios seguirá prosperando a pesar de estos cambios. “Este negocio tiene una trayectoria increíble de adaptarse al cambio”, explicó Perth. “¿Por qué es eso? Debido a que todo se reduce al desarrollo de éxitos al encontrar el talento adecuado y haciendo shows con la narración convincente, personajes increíbles y razones para volver una y otra vez, ¿a quién le importa cómo llega allí y cómo lo vemos?".
Perth luego describió la forma en que NATPE está siendo sensible a estos cambios, “con una estrategia de diferenciación que organiza continuamente alrededor de la promesa central de ofrecer eventos frescos y la creación de una nueva relevancia en valor por cada rincón del negocio. Nunca vamos a ser un mercado de nicho. Ampliamos nuestra cadena de valor mediante la entrega en todo el continuo, desde las primeras etapas del desarrollo del programa hasta las últimas etapas de distribución y monetización a través de plataformas”.
Concluyó declarando que “todos los que estamos aquí hoy somos NATPE; todos nosotros somos el contenido sin fronteras”.