TV LATINA
PREMIUM: Con una oferta de canales que alcanza las 36 marcas en la región, FOX International Channels (FIC) Latin America ha logrado conquistar a las audiencias con renombradas series internacionales como The Walking Dead, Tyrant y Homeland, entre otras, a las que se suman producciones originales que se han transformado en fenómenos musicales como es el caso de Cumbia ninja y con series animadas que han logrado récord de emisión como Los Simpson, sólo por mencionar algunos.
En un cada vez más competitivo mercado de televisión paga en América latina, donde también las multiplataformas compiten por el tiempo y la atención del espectador, los canales emblemáticos del grupo, entre ellos, FOX, Nat Geo, FOX Sports, FOX Life y FX, tienen su espacio entre los favoritos de las audiencias.
Hace un año, FIC Latin America reposicionó su canal de lifestyle, hoy de contenido sin guión, FOX Life, el cual ha sumado nuevas producciones originales latinoamericanas y contenidos internacionales; y ha incorporado a su oferta a MundoFox, el canal de entretenimiento original, 100 por ciento en español y desarrollado exclusivamente para Latinoamérica.
Además, a fines del año pasado, la compañía lanzó FOX+, redefiniendo su portafolio de canales premium y FOX Play+, una nueva experiencia de TV Everywhere.
Gonzalo Fiure, VP sénior y chief content officer de FIC Latin America, conversa en exclusiva con TV Latina sobre las estrategias de la compañía frente a un competitivo mercado de televisión paga, el desempeño de FOX Life y MundoFox, los secretos del éxito de Cumbia ninja y su opinión con respecto a la adaptación de las audiencias en la región a la TV Everywhere.
TV LATINA: Al contar con un portafolio de canales amplio y variado como el que posee FIC para América latina, ¿cómo trabajan para mantener el interés o la atención constante de las audiencias?, ¿cómo marcan las diferencias con sus competidores?
FIURE: No conformarnos, es parte de nuestro ADN, eso hace que si bien todos los canales se desempeñan muy bien y vienen con una tendencia súper positiva, siempre intentamos innovar desde lo que programamos o producimos. Las audiencias saben que estamos muy pendientes de lo que quieren o cuáles son las cosas que más o menos les gustan. Estamos [al tanto] de esto, hora por hora, país por país, grilla por grilla, canal por canal. Siempre apuntamos a contar con programación que creemos que la gente o las audiencias, cada vez más exigentes, esperan de nosotros. Nos siguen [a través de] las redes sociales y tenemos feedback de ellos a diario, y eso nos nutre muchísimo para poder corregir y ofrecer cosas.
TV LATINA: La presión es mucha, ¿verdad?
FIURE: Muchísima, porque no solamente [existe] presión para mejorar cada uno de nuestros canales y que no haya una canibalización entre ellos, sino que hoy las ofertas de entretenimiento están súper desarrolladas. Hoy ya no sólo competimos con canales de televisión, sino también con [el resto de las] plataformas, además de otros [tipos de] entretenimiento que están cada vez más [maduros]. Es el caso de los contenidos digitales, no solamente las plataformas OTT, sino también de industrias como las de los videojuegos que están cada vez más desarrolladas y ofrecen nuevos productos que ocupan el tiempo de esparcimiento de la gente. Eso nos afecta a todos.
TV LATINA: FOX Life y MundoFox llevan un año en la región aproximadamente desde su reposicionamiento y lanzamiento, respectivamente, a fines de 2013. ¿Cómo ha sido la evolución de ambos canales durante sus primeros 12 meses de existencia?
FIURE: Muy bien, [han sido una] grata sorpresa. Si bien es cierto que hay diferencias de distribución, [porque] FOX Life fue lanzado en 2006 y está más distribuido que MundoFox, que tiene un poco más de un año, el reposicionamiento de FOX Life impactó positivamente en su desempeño que ha mejorado mes a mes. En ese sentido, hemos terminado el año con audiencias récords, en mercados clave como México. También MundoFox continúa creciendo como queríamos, son canales nuevos con propuestas nuevas. [No es fácil] reposicionar o lanzar un canal de un año al otro. Cuesta tiempo, dinero y mucha consistencia para que los canales empiecen a rendir en altísimos niveles de audiencia. Hoy por hoy los canales están respondiendo excelentemente.
TV LATINA: En materia de producciones originales, uno de los recientes y más grandes éxitos del grupo en la región ha sido Cumbia ninja. A su juicio, ¿cuáles han sido los elementos en los cuales radica su éxito?, ¿qué tipo de acompañamiento, en otras plataformas, le están entregando a esta producción?
FIURE: El éxito de Cumbia ninja [ha sido] básicamente producir algo totalmente innovador, una mezcla de géneros y elenco de todas las regiones, sumado a los efectos especiales, algo único hecho en América latina. Eso energiza a todo el equipo, tanto de producto como de comunicación, mercadeo, relaciones públicas, desarrollo, programación, etc., es decir, entre todos intentamos idear un producto que fuera único e innovador, algo que en definitiva representa a la marca FOX. [Sin embargo], es preciso estar dispuestos a tomar riesgos. Puede salir muy bien como puede salir muy mal. Afortunadamente, salió muy bien y más allá de que la trama, los efectos y la parte artística sean algo nunca visto y hecho en América latina, la música cumplió un rol fundamental. Realizamos música original, tanto de la primera como de la segunda temporada y lo estamos haciendo ahora para el tercer ciclo, en donde [este elemento] también será un éxito. Los video clips de la serie han tenido decenas de millones de vistas en YouTube y en nuestras plataformas FOX Play, donde ingresan fanáticos en toda la región.
Nuestro principal objetivo en FOX es crear fanáticos y eso se cumplió con Cumbia ninja. Se ve en las redes sociales, en los ratings y comentarios que [el público] hace después de cada episodio. Cada vez que [transmitimos] Cumbia ninja, en Twitter somos trending topic, al igual que cuando estrenamos temporada somos trending topic global.
Cumbia ninja es un producto 100 por ciento FOX, de altísima calidad, innovador y que genera adicción, porque uno quiere ver el próximo capítulo, quiere ver lo que va a pasar, y obviamente respaldado en todas las plataformas digitales, en FOX Play y en toda la amplificación que también tenemos en YouTube.
TV LATINA: ¿Cuál es la importancia de las producciones originales/locales para la permanencia y trascendencia de un grupo mediático, en este caso FIC Latin America, en los gustos o preferencias de las audiencias?
FIURE: Adicionalmente a la tercera temporada de Cumbia ninja, también estamos trabajando en otros proyectos de producción, ya que más allá de lo que significan los contenidos de Hollywood, es importante que la televisión tenga relevancia local. Ya no hay televisión de cable [y] televisión abierta. Es televisión. Hoy lo que la gente consume en cualquier plataforma es contenido audiovisual, y el contenido audiovisual, no importa en qué plataforma esté o si es [televisión por] cable o abierta, sumado a la relevancia que le da a un contenido el hecho de ser local, ser una producción original diferente a algo que se pueda comprar en los estudios de Hollywood o distinto a las series que se realizan en Estados Unidos. Producir localmente te [entrega] un control adicional [del contenido], además de poder incluir el [sabor] local que no se tiene al comprar contenido que [se emite] en Estados Unidos u otras partes del mundo. El contenido propio te permite corregir, analizar qué funcionó, qué no funcionó en una primera temporada y modificarlo para la próxima. Esa flexibilidad que te da la producción propia no te lo da ningún otro contenido.
TV LATINA: Debutaron el portafolio de canales premium FOX+ y FOX Play+, la llamada “nueva experiencia de TV Everywhere”. Pese a que el servicio ha estado disponible hace un par de meses, ¿cuáles han sido los comentarios de los cableoperadores y usuarios?
FIURE: Muy buenos porque no solamente debutamos FOX+ y FOX Play+, sino que sumamos un canal que antes no existía en nuestra oferta premium: FOX Comedy. La propuesta de FOX+ incluye canales como FOX Comedy, FOX 1, FOX Action, FOX Family, FOX Movies, FOX Cinéma y FOX Classic, a los que se suma nuestra plataforma online autenticada, on demand FOX Play y FOX Play+ donde se pueden ver todos los contenidos lineales de manera no lineal. Hoy por hoy, FOX Play y FOX Play+ conforman la plataforma digital más completa que hay en el mercado. Además de contar con todas la películas y series de todos nuestros canales, tenemos eventos deportivos en vivo, toda la programación de Nat Geo y de FOX Life. La variedad que hoy tienen FOX Play y FOX Play+ no la tiene [ninguna] otra plataforma digital en la región, ya sea plataforma de canales de televisión o plataforma independiente OTT.
TV LATINA: ¿Cómo ha visto la adaptación de las audiencias en la región a la TV Everywhere?
FIURE: Eso se ve hoy en el desempeño que tienen las series. La gente elige ver una serie cuando quiere y eso se ve en los ratings y también en la cantidad de [vistas] que tiene en las plataformas digitales. Hoy ya no necesariamente la gente conserva el hábito de ir a ver una serie en un determinado día a una hora determinada. El hábito se ha transformado en verla cuándo quiere, dónde quiere y en cualquier plataforma. Ese cambio en el hábito [de consumo] se ve de manera fuerte.
TV LATINA: Producciones para las cuales FIC ha programado lanzamientos globales, como es el caso de The Walking Dead, han logrado altos niveles de rating globalmente, incluyendo América latina. ¿Qué están preparando en el caso de Wayward Pines, cuyo estreno está previsto para el próximo mes de mayo?
FIURE: Wayward Pines es una serie que va a salir en simultáneo también con FOX Estados Unidos. Va a ser un estreno global como The Walking Dead.
The Walking Dead es la serie más vista en la historia de la televisión en América latina en televisión paga. [Esperamos tener] las audiencias que tiene The Walking Dead. [De todas maneras], The Walking Dead fue incrementando su audiencia temporada tras temporada, entonces cuando tienes un producto tan exitoso como The Walking Dead, esperas que la temporada siguiente sea mejor que la temporada anterior.
Wayward Pines es un evento especial global. Todavía no se sabe si va a haber una segunda temporada o no, ya que hay que esperar al estreno y ver como [se desempeña], pero sí sabemos que [su lanzamiento] será al mismo tiempo que en Estados Unidos, lo que se llama day and date con Estados Unidos y el mundo. Wayward Pines va a ser un mega evento global.
TV LATINA: ¿Qué puede comentar acerca de proyectos para 2015?
FIURE: [Esperamos] seguir sorprendiendo a nuestras audiencias con productos de altísima calidad [que puedan] disfrutar no sólo a través de la televisión tradicional, sino en cualquier plataforma.
