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LONDRES: Se espera que el gasto publicitario global crezca 4,4 por ciento para alcanzar US$ 544 mil millones en 2015, de acuerdo al nuevo reporte de ZenithOptimedia, titulado Advertising Expenditure Forecasts, que considera que la categoría publicitaria de más rápido crecimiento es el video online.
Se proyecta que el crecimiento se acelere a 5,3 por ciento en 2016, impulsado por los Juegos Olímpicos de verano en Río y las Elecciones Presidenciales en Estados Unidos en 2016. El gasto publicitario disminuirá ligeramente en la ausencia de estos eventos, creciendo 4,8 por ciento en 2017.
Gracias a la explosión del consumo de video móvil y la propagación de aparatos conectados a Internet, tales como televisores inteligentes y consolas de juegos, el video online es el segmento publicitario de más rápido crecimiento. Varios otros factores están contribuyendo al crecimiento de video online: Las agencias de medición están invirtiendo en investigación para rastrear la exposición de los consumidores a los anuncios en video a través de computadoras, tabletas y pantallas de televisión; las principales plataformas de medios sociales están desarrollando todos sus productos de video; y más video online está siendo vendido por compra programática, proporcionando a los anunciantes con mayor control y mejor valor. ZenithOptimedia estima que el crecimiento del video online global creció 34 por ciento a US$ 10,9 mil millones en 2014, y pronosticamos que crezca en un promedio de 29 por ciento al año para llegar a US$ 23,3 mil millones en 2017.
Después de caer 5,2 por ciento en 2012 y 2,5 por ciento en el 2013, el gasto publicitario en la eurozona aumentó 1,5 por ciento en 2014. ZenithOptimedia prevé que el crecimiento seguirá mejorando, aunque muy gradualmente, de 1,6 por ciento en el 2015 a 1,9 por ciento en 2017.
Steve King, CEO de ZenithOptimedia, Worldwide, dijo: “El video online combina la conexión emocional de la televisión con la focalización eficiente y efectividad medible de la pantalla digital. Mientras que la televisión seguirá siendo dominante durante muchos años, los anunciantes están utilizando cada vez más video online como un complemento inestimable, dándoles nuevas oportunidades para comunicar valores de marca a los consumidores”.