TV LATINA
NUEVA YORK: La RAI o Radiotelevisione Italiana es la compañía de radio y televisión pública de Italia, que comenzó a ofrecer sus servicios televisivos a partir de 1954. La compañía opera un gran número de estaciones de radio y canales de televisión, uno de ellos, Rai Italia, el canal internacional de la RAI, orientado a la comunidad italiana alrededor del mundo.
Las raíces de Rai Italia se remontan a 1995, cuando el Consejo de Administración de la RAI, presidido por Letizia Moratti, a través de la fusión de todos los servicios de radio y televisión para el extranjero, decidió la construcción de una estructura operativa diseñada para relanzar la empresa al nuevo escenario mundial de los medios de comunicación.
Adriana Demjen, VP de ventas internacionales y mercadeo de ALL TV Communications, distribuidora exclusiva de Rai Italia en América latina, destaca que “la globalización exigía una red internacional de radiodifusión de servicio público para difundir ‘el arte y la cultura italiana y el mantenimiento de los vínculos entre Italia y sus hijos de todo el mundo’ ”.
En sus inicios, Rai Italia fue conocido como Rai International. Sin embargo, sin cambiar su naturaleza y vocación, y a través de sus contenidos, siguió llegando a los millones de italianos residentes en el extranjero que en gran parte se convirtieron en personas influyentes en sus nuevos países, entre ellos, diputados, empresarios, financieros, comerciantes, distribuidores, artesanos, creadores y artistas.
En el marco de la celebración de los 20 años de Rai Italia en América latina, Estados Unidos y Canadá, Demjen conversa en exclusiva con TV Latina.
TV LATINA: ¿Qué representa Rai Italia para América latina?
DEMJEN: La Rai tiene por objetivo mantener los lazos emocionales de los emigrantes y sus descendientes con la madre patria. Como servicio público, es un elemento fundamental de la presencia política, cultural y económica de Italia en la escena internacional. Las elecciones generales en Italia le permiten a ciudadanos ítalo-americanos el derecho al voto, asignándoles seis representantes a la jurisdicción América latina (dos Senadores y cuatro Diputados). En este caso, la Rai tiene un papel importante de informar sobre lo que está sucediendo en Italia permitiendo a la colectividad italiana participar y decidir sobre sus representantes, considerando aspectos de interés general para las relaciones futuras entre Italia y los países latinoamericanos.
TV LATINA: Rai Italia tiene una larga tradición de programas de ficción y dramas de alta calidad basados en hechos históricos u obras de literatura. ¿Son éstas populares en América latina?
DEMJEN: Los intereses y preferencias de los extranjeros se orientan más estrechamente a los programas dedicados al turismo, el folclore y el arte en sus diversas manifestaciones, y a todas aquellas áreas en las que el prestigio de Italia es más evidente. Sin embargo, la ambientación de las series producidas por la RAI está llamando la atención de los latinoamericanos, siendo éstas mucho más comentadas en las redes sociales.
TV LATINA: Rai Italia cuenta con una amplia biblioteca de programación que debe variar país por país. En general, ¿cuáles son los géneros de mayor demanda en América latina?
DEMJEN: La pasión por el fútbol forma parte de las culturas italianas y latinoamericanas. Tanto el calcio italiano como los programas relacionados a deportes están entre los más populares en la región. Sin embargo, durante el último tiempo se ha prestado una particular atención a la discusión de temas de historia nacional y regional, con programas dedicados al intercambio de información entre los países de América latina e Italia. Programas como Community – L’altra Italia, que presenta a los personajes, historias y eventos de las comunidades italianas en todo el mundo, están entre los más [vistos] en la región.
TV LATINA: ¿Cuáles son las novedades de programación para 2015?
DEMJEN: Con el inicio de la temporada 2014/2015 de la Serie A del calcio italiano, Rai Italia estrenó su nueva programación en octubre de 2014, [incluyendo] entretenimiento, ficción y deportes. Se presentarán trimestralmente nuevos formatos de programación para crear expectativa para los televidentes. Entre los programas de mayor éxito, regresan nuevas temporadas de Ballando con le Stelle, conducido por Milly Carlucci. Las tardes van a contar con el retorno de Mara Venier en Domenica In, La Prova del Cuoco de Antonella Clerici y Verdetto finale de Veronica Maya. Y de nuevo, una temporada de gran ficción: Una grande famiglia, Che Dio Ci Aiuti y Un passo dal Cielo.