TV LATINA
LONDRES: ZenithOptimedia está prediciendo que este año aumentará el número de personas que regularmente ve televisión lineal y comenzará a disminuir por primera vez en 2016, a medida que el móvil impulsa un aumento del consumo de video online.
La cantidad promedio del día que las personas pasan consumiendo video online cada día aumentará un 23,3 por ciento en 2015 y un 19,8 por ciento más en 2016, de acuerdo al reporte de la firma Online Video Forecasts. Este crecimiento está siendo impulsado por el aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes y tabletas alrededor del mundo, junto con los cambios que resultan en los hábitos del consumidor. El consumo de video en dispositivos móviles está pronosticado que crezca un 43,9 pro ciento en 2015 u 34,8 por ciento en 2016. ZenithOptimedia espera que el móvil se convierta en la plataforma principal para ver videos online el próximo año.
En referencia a la visualización de televisión tradicional y lineal, ZenithOptimedia está prediciendo que 2015 será el punto máximo, con un aumento de 3,1 por ciento este año, seguido por una disminución de 1,9 por ciento en 2016 y 0.9 por ciento en 2017. Mientras que la cantidad de tiempo que las personas pasan viendo televisión lineal ha ido disminuyendo por varios años, ahora se predice que el número de audiencia también disminuirá.
El número de audiencia regular de televisión lineal ha estado en descenso en Francia y Rusia desde 2013, en el Reino Unido y Estados Unidos desde 2014, y se espera que comience a disminuir en China este año. El declive de la visualización de televisión lineal está in correlación directa con el aumento de la cantidad y calidad del contenido disponible online desde plataformas de formato corto como YouTube hasta plataformas de formato largo, incluyendo Netflix. ZenithOptimeda predice que el número de audiencias de video online regulares aumentará un 5,8 por ciento en 2015, 5,1 por ciento en 2016 y 5,3 por ciento en 2017.
La participación de gastos publicitarios digitales a nivel mundial de video online está aumentando a un ritmo acelerado: Era de 8,8 por ciento en 2012 y 10, 2 por ciento en 2014; para 2017, la firma espera aumente a 12,8 por ciento, lo que representa un octavo de todos los gastos publicitarios en Internet. Video online es la categoría de publicitad en Internet de más rápido crecimiento.
El mercado de video online de Estados Unidos es por lejos el más grande: US$ 8,5 mil millones en 2015, 52,9 por ciento del total global, a pesar de que ZenithOptimedia espera que su participación caiga justo por debajo de la mitad del total global en 2017. Estados Unidos también encabeza, junto con Italia, la lista de mercados con la porción del total de gastos de Internet más alto que van al video online (16,5 por ciento cada uno en 2015).
Mark Waugh, director general global de NewCast, cadena de contenido de marca global de ZenithOptimedia Group, dijo: “Los consumidores alrededor del mundo están adoptando rápidamente el video online, porque les ofrece una gama casi ilimitada de contenido fascinante. Algunos de los usuarios más entusiastas son los jóvenes y audiencias afluentes que son los más difíciles de alcanzar en televisión. Las marcas están encontrando que video online es una manera particularmente efectiva para alcanzar a estas audiencias valorables, no sólo con publicidad, sino que también contenido de marca, contenido que pueda informar o entretener a los consumidores de una manera más profunda y rica de lo que es posible con anuncios cortos y disruptivos.